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《宁波大学》 2017年
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社区型女性时尚分享网站的多模态研究

张小敏  
【摘要】:信息技术与多媒体的快速发展使得人们在网络上的联系更加紧密和深入,随之出现的社区型女性时尚分享网站的多模态研究变得尤为重要。本文采用定性与定量相结合的研究方法在Halliday的系统功能语言学理论指导下,结合Kress和van Leeuwen的视觉语法和颜色语法,Martinec和Salway的图文关系理论,从社会符号学角度等方面,对社区型女性时尚分享网站——“美丽说”进行多模态分析,旨在探究社区型女性时尚分享网站中视觉模态的意义构建,以及颜色、文字与图像等各模态间的关系和相互协同作用是如何在此类网站的结构与设计中尽最大可能地发挥作用。本研究的主要结果如下:首先,在纯文本层面上,陈述句(63.3%)的使用远远高于疑问句(13.3%)和祈使句(23.4%)。在超文本层面上,美丽说网站首页采用多种不同字体,使网站具有可读性,并符合追求时尚与新鲜感的年轻女性的心理特征。第二,网站中图像类型大致分为四种:照片、标语、图标和商标。美丽说网站中图像的主要排列方式有:多张图像排列方式和PPT演示方式。图像类型与排列方式的多样性使得网站中内容生动,错落有致,同时可以缓解浏览者长时间注视单一元素造成的视觉疲劳。互动意义的实现中,要求类图像(84%)远多于提供类图像(16%)。由于女性从众心理,与对于品质的追求的特点,“美丽说”网站中要求类图像的较大比例发挥极其重要的作用。在态度层面上,水平视角上,正面视角(70%)的使用明显多于倾斜视角(30%);垂直视角上,平视视角(80%)使用最多。构图意义的实现中,从信息值,显著和取景的层面分别进行了分析。在信息层面上,搜索栏表示浏览者理想意愿的信息置于网页顶端,网站联系方式与合作品牌等真实信息置于底部;产品分类信息置于网页左端,购物车、收藏夹或客户端下载等引人好奇的新信息置于网页右端;有关产品的照片等信息则置于网页中央,同时也对周边信息起到过渡作用。在显著层面上,网页利用前景或背景的布置、字体大小与色调对比、风格差异和清晰度变化等角度吸引浏览者,并使他们快速抓到关键信息。在取景层面上,空格、箭头、分隔线与颜色明亮差异等的使用将网页中的信息分成若干个小单元,使浏览者以清晰视野快速对产品分类,以便判别或定位所需产品。第三,从概念功能,人际功能和语篇功能对美丽说网站的颜色构成进行了分析。在概念功能中,“美丽说”网站利用大量颜色与时尚对应。粉色系最常见。它象征年轻女性的温柔、浪漫、优雅和体面。在人际功能中,网站背景中粉色系的使用与年轻女性的个性匹配,促使她们更多时间浏览“美丽说”网站。夏天网站中会多使用冷色调点缀,用来使浏览者冷静和放松。在语篇功能中,不同部分使用不同颜色来做区分,或适当的搭配使用形成连贯或整体。最后,图文位置关系分为平等和不平等。其中平等关系占大多数,分为独立型(21.5%)和互补型(53.5%)。互补型的平等关系的大量使用使浏览者更全面了解商品特质。
【学位授予单位】:宁波大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2017
【分类号】:H146.3

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