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《浙江传媒学院》 2018年
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网络红人IP化策略及其价值变现研究

赵唯一  
【摘要】:移动互联网时代的自媒体凭借社交工具的进化与普及,其内容生产的快速性、广泛性以及影响深度渗透的特点,造就了“网络红人”这一当下热议的社会群体。网络红人通过借助自媒体平台对个人品牌形象进行塑造实现IP化,并利用特有的变现方式获取经济效益,最终为新时代下的文化产业打造出了一条新型商业运作模式。本文基于这种认识,从网络红人得以发展的现实条件和目前现状出发,结合访谈法和文献资料研究法分析了网络红人在进行IP化时可考量的五个定位策略,总结出IP化实现的“五步法则”。同时本文面向网络红人商业化发展路径,梳理出目前网络红人IP价值的常见的变现方式,并总结了评估IP价值的六项指标及模型,希望能对未来网络红人IP化发展有所助益。
【学位授予单位】:浙江传媒学院
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2018
【分类号】:G124;G206

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