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《浙江传媒学院》 2019年
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视频信息流广告问题与对策研究

王愉斐  
【摘要】:在如今的移动营销环境中,信息流广告作为一种能够隐藏在各类媒介平台的信息流中,隐性的传达用户品牌信息,最大限度地不干扰用户体验的广告形式,而被广告主们所喜爱。同时,随着视频时代的到来,视频形式的信息流广告正在以飞快的速度发展,并逐渐被越来越多的广告主所青睐。本文将从传播学的角度出发,首先对视频信息流广告进行了界定划分,包括对其发展的特征进行了详细的介绍,同时根据对其特征的介绍,提出视频信息流广告的价值公式:广告价值=受众(媒体价值)*{触达(形式价值)+内容(创意价值)}。本文从第四章开始对视频信息流广告当下存在的问题进行分析,主要从投放、内容、用户、媒介以及效果评估等方面做细致的研究与分析,通过分析视频信息流广告当下存在的问题,提出具体的应对措施,希望能够对我国视频信息流广告的发展提供一些有益的建议。
【学位授予单位】:浙江传媒学院
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2019
【分类号】:F713.8

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