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《重庆工商大学》 2013年
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新媒体环境下的政府舆论引导工作研究

易宁  
【摘要】:近年来,随着网络通信技术的发展,个人网络终端的使用门槛大幅降低,特别是手机、平板电脑等移动网络终端的普及,出现了在传播模式和形态与传统的报纸、电视、广播等大众传播媒体迥异的博客、twitter、Facebook、微博、微信等新型传播媒体。与传统媒体相比,新媒体呈现出的特性,具有无法比拟的优势,不仅影响了人们接受信息、社交活动的方式,而且还影响整个媒体行业的结构性变化,同时对政府的舆论引导工作产生重大影响。 本文从新媒体兴起的环境、趋势入手,首先界定新媒体和政府舆论引导的概念和研究范畴;阐述了政府舆论引导工作在传统媒体环境中的特点,探究了其面对新媒体环境出现的种种问题;主要以新浪微博为例,分析了出现问题的原因和新媒体环境中转变政府舆论引导工作的条件;最终在总结政府舆论引导工作经验的基础上,提出新媒体环境下做好政府舆论引导工作的策略。重点就媒介环境变化后,在政府长期以来所掌控传播媒体的传播优势被削弱的情况下,如何在新的媒体环境中转变自身的观念,满足公众的信息需求,加强对媒体的监管,与公众开展有效地沟通,营造健康有序的媒体环境等方面进行了研究,以此推进政治文明建设。
【学位授予单位】:重庆工商大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2013
【分类号】:G206;G630

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