收藏本站
《重庆工商大学》 2017年
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

腾讯公司NBA赛事网络整合营销传播研究

张继欢  
【摘要】:整合营销传播理论(Integrated Marketing Communications)是一种营销传播思想,被企业看作是21世纪获得市场优势的战略性武器。整合营销传播理论在国内外学术界受到广泛重视,产生了丰富的学术成果。随着营销传播环境的不断变化,整合营销传播理论在营销实践中得到发展。网络时代,整合营销传播理论的应用环境发生变化。网络带来了营销传播方式和手段的变革,也改变了消费者的信息获取方式和消费习惯,进一步改变了营销传播的市场环境。整合营销传播环境的深刻变革,使得整合营销传播理论有了新的内涵,学术界对网络整合营销传播进行研究并建构了网络整合营销传播模型。NBA是最成功的职业体育赛事之一,在世界范围内具有广泛的影响。在我国,NBA拥有体量庞大的球迷群体和营销市场。腾讯公司作为中国互联网服务的最大综合商,与NBA进行深度合作,获得了NBA赛事5年的独家网络直播版权,成为NBA官方独家合作伙伴。根据NBA赛事资源营销需要,腾讯公司专门设立NBA频道作为NBA赛事网络整合营销传播平台,目前已发展成为球迷获取NBA赛事资讯的重要平台。腾讯公司对NBA赛事的营销,充分运用了网络整合营销传播策略,主要表现在三个方面:获取NBA赛事独家网络直播版权,以此整合营销传播的核心资源;利用腾讯公司自身社交媒体用户聚合优势,打造NBA赛事营销传播平台;并进行盈利模式的探索。在互联网时代,腾讯公司NBA赛事网络整合营销传播策略非常值得关注。本文运用文献分析法、文本分析法和逻辑分析法,并结合传媒经济学、市场营销学、传播学等知识,运用整合营销传播理论对腾讯公司NBA赛事的网络整合营销传播进行了系统分析,认为腾讯公司对NBA赛事在营销传播策略上全面的体现了网络整合营销传播理念:以客户为中心,与客户建立关系;以产品为营销基础,整合核心资源,提高产品质量;构建最佳营销传播体系;探索创新盈利模式,最终达到企业盈利的目标。进一步论证了网络整合营销传播理论在互联网公司体育营销实践中的指导意义。
【学位授予单位】:重庆工商大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2017
【分类号】:G206;F49;F274

【参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 赵发扬;廖举举;;球迷见证变迁:以腾讯视频为例谈网络体育直播发展的新趋势[J];新闻研究导刊;2016年13期
2 戴云;;腾讯公司财报分析及发展建议[J];市场研究;2016年05期
3 钟正国;邵继红;;移动互联网环境下的整合营销传播[J];新闻前哨;2016年01期
4 苑小丽;;论如何让新闻“眼睛”又明又亮——浅析新闻标题语言锤炼和修辞方式[J];视听;2015年10期
5 夏婷;李柯;;大数据时代新闻报道新模式[J];新媒体研究;2015年03期
6 訾力超;;新兴门户体育网站与传统体育媒体网站的差别——以新浪体育、腾讯体育与体坛网为例[J];西部广播电视;2015年05期
7 颜伟鹏;;大数据时代的精准营销[J];声屏世界·广告人;2014年12期
8 员怡寒;;大数据背景下的腾讯网传播策略分析[J];长春教育学院学报;2014年08期
9 陈新华;;碎片化时代企业营销传播新法则 渠道即传播[J];声屏世界·广告人;2013年07期
10 张铁玲;丛明滋;;媒介体育全球化对竞技运动发展的影响——以NBA为分析个案[J];体育与科学;2012年03期
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 张旭辉;我国门户网站NBA报道议题的研究分析[D];北京体育大学;2015年
2 孟成臻;中国篮球体育新闻报道专业理念研究[D];山东师范大学;2014年
3 王璠;我国四大门户网站体育微博发展现状研究[D];西安体育学院;2014年
4 石岩;腾讯公司盈利模式研究[D];北京化工大学;2014年
5 夏梅芳;网络整合营销传播模型建构及案例分析[D];中国科学技术大学;2011年
6 袁强;我国网络媒体篮球报道的现状研究[D];首都体育学院;2011年
7 于晓燕;网络社区中的信息组织模式研究[D];曲阜师范大学;2010年
8 罗斌;网络自媒体研究[D];兰州大学;2009年
9 郝俊;我国体育赛事网络营销现状及发展策略研究[D];首都体育学院;2008年
10 王宝利;整合营销传播理论及其应用[D];天津师范大学;2004年
【共引文献】
中国期刊全文数据库 前6条
1 彭智勇;郭卫花;;腾讯NBA赛事直播的传播特色研究[J];新闻研究导刊;2017年13期
2 贾琼;;试论基于移动互联网的营销传播方略[J];经济研究导刊;2017年18期
3 徐苏杭;;新媒体大数据背景下整合营销传播的新形态[J];今传媒;2016年12期
4 王倩;;体育全球化背景下国际大型赛事对中国体育产业的财富效应——基于事件研究法[J];中国体育科技;2015年05期
5 吕辉进;;大数据背景下的新闻传播发展研究[J];西部广播电视;2015年01期
6 赵奋军;;电视媒体对体育事业发展的影响[J];新闻战线;2014年11期
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 张继欢;腾讯公司NBA赛事网络整合营销传播研究[D];重庆工商大学;2017年
2 尹晶晶;自媒体在家庭孝道建设中的作用[D];山西师范大学;2017年
3 胡苗;自媒体社会责任的哲学思考[D];河南财经政法大学;2017年
4 杨俊喆;我国体育微直播的现状、特征及价值研究[D];上海体育学院;2017年
5 张茜;论自媒体时代艺术自由的法律保护与规制[D];内蒙古大学;2017年
6 李倩;内蒙古日报汉文客户端研究[D];内蒙古大学;2017年
7 丁家佳;从“映客直播”看泛娱乐网络直播互动[D];安徽大学;2017年
8 张偲偲;新媒体时代新浪体育微博发展的现状研究[D];西安体育学院;2017年
9 陈霖;新媒体对大学行为文化建设的影响及策略[D];西安科技大学;2017年
10 王佳璐;我国网络自制脱口秀节目的传播特性研究[D];内蒙古大学;2017年
【二级参考文献】
中国期刊全文数据库 前8条
1 史慧玉;;大数据时代新闻报道新模式[J];新闻研究导刊;2015年07期
2 徐锐;万宏蕾;;数据新闻:大数据时代新闻生产的核心竞争力[J];编辑之友;2013年12期
3 栾轶玫;;大数据:媒体想说爱你不容易[J];中国传媒科技;2013年13期
4 邓建国;;纸媒的出路:创造“第三种文化”[J];社会观察;2013年03期
5 刘怡;李慧君;;传播学视野中的大数据与新媒体发展——第二届“新媒体与社会发展”全球论坛暨中英新媒体与社会发展双边对话综述[J];现代传播(中国传媒大学学报);2013年01期
6 彭兰;;“大数据”时代:新闻业面临的新震荡[J];编辑之友;2013年01期
7 孙锋;孟祥波;黄福华;;NBA在中国的传播[J];体育文化导刊;2010年07期
8 阎峰;;传媒赢利模式:概念、特点与战略层次[J];新闻界;2006年03期
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 郑淘沙;证券公司盈利模式创新与选择研究[D];山东大学;2013年
2 陈辰;大众传媒语境中西方新闻专业主义研究[D];新疆大学;2013年
3 张雪峰;中美数字出版盈利模式比较研究[D];重庆大学;2013年
4 陈润源;中国B2C电子商务盈利模式比较研究[D];首都经济贸易大学;2013年
5 王军;大型体育赛事开幕式的跨文化传播研究[D];山东师范大学;2012年
6 孔蕊;校园文化视角下篮球文化的探析[D];湖南师范大学;2012年
7 高婷婷;互联网企业的盈利模式研究[D];首都经济贸易大学;2012年
8 张小波;当前我国媒介环境下新闻专业主义研究[D];南京师范大学;2012年
9 马凌云;我国体育微博客现状和发展趋势研究[D];上海体育学院;2011年
10 付晓璐;基于产品黏性的互联网盈利模式创新[D];北京邮电大学;2011年
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 刘二亮,纪艳彬;整合营销传播[J];华北航天工业学院学报;2000年04期
2 夏文汇;现代企业推进整合营销传播策略的思考[J];物流科技;2000年01期
3 柳海鹰;;整合营销传播与公共关系[J];公关世界;2000年02期
4 徐梁,刘卓林;浅谈整合营销传播在中国企业的实现途径[J];江苏商论;2002年07期
5 林晖;探析整合营销传播的动因及现实价值[J];福州大学学报(哲学社会科学版);2003年03期
6 钟传优;整合营销传播应以品牌为中心[J];经济论坛;2004年21期
7 夏晶;试论整合营销传播的构建模式[J];市场周刊(管理探索);2004年S1期
8 陈刚;;整合营销传播在中国市场[J];中国广告;2004年10期
9 贾涛;;浅议整合营销传播[J];济源职业技术学院学报;2004年02期
10 ;整合营销传播的关键点[J];商学院;2005年05期
中国重要会议论文全文数据库 前6条
1 汪青云;;对整合营销传播的几点思考[A];信息化进程中的传媒教育与传媒研究——第二届中国传播学论坛论文汇编(上册)[C];2002年
2 雷鸣;王小川;;论品牌形象的二维多层次整合营销传播[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
3 唐晓军;;以整合营销传播打造“竹叶青”品牌[A];2002年团体会员会议材料[C];2002年
4 黄晓芳;;健康产业的“健康营销”之道[A];疗养康复发展的机遇与挑战——中国康复医学会第21届疗养康复学术会议论文汇编[C];2010年
5 陳鴻嘉;;民生報在NBA傳佈至台灣社會過程中所扮演角色[A];2013年“两岸三地五院研究生研讨会”论文集[C];2013年
6 李平;;创新导向的知识和谐管理:腾讯公司案例研究[A];第三届(2008)中国管理学年会——市场营销分会场论文集[C];2008年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 士心;整合营销传播的特性、层次与方法[N];广东建设报;2002年
2 点石;整合营销传播其实很“简单”[N];河北经济日报;2001年
3 朱坤岭;怎样进行整合营销传播[N];经理日报;2003年
4 陈胜乔;整合营销传播:请打破舒尔茨的理论框框[N];民营经济报;2005年
5 晓其;双向沟通:整合营销传播的目的[N];医药经济报;2002年
6 康谨;整合营销传播[N];中国信息报;2002年
7 孙均秀;整合营销传播的实践应用[N];财会信报;2008年
8 记者 李美;北大举办整合营销传播学专题讲座[N];中华新闻报;2008年
9 刘敏;信息时代的整合营销传播[N];中国高新技术产业导报;2002年
10 十亿营销策划首席顾问 唐船山;整合营销传播时代的终结[N];东莞日报;2012年
中国博士学位论文全文数据库 前2条
1 卫军英;整合营销传播观念及其理论构架[D];浙江大学;2005年
2 卫军英;整合营销传播观念的理论建构[D];浙江大学;2007年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 张继欢;腾讯公司NBA赛事网络整合营销传播研究[D];重庆工商大学;2017年
2 戴维;爱康科技有限公司整合营销传播策略研究[D];湖南大学;2006年
3 李秋菊;蒙牛整合营销传播研究[D];首都经济贸易大学;2008年
4 杨钦英;菏泽电信公司整合营销传播研究[D];山东大学;2010年
5 王宝利;整合营销传播理论及其应用[D];天津师范大学;2004年
6 伊正阳;整合营销传播及其在中国企业的应用[D];吉林大学;2005年
7 李大斌;整合营销传播对顾客满意度影响的实证研究[D];吉林大学;2007年
8 全海强;整合营销传播在实践中的应用[D];西南财经大学;2004年
9 姚勇;S通信公司整合营销传播的应用研究[D];四川大学;2006年
10 徐永群;整合营销传播的本土化研究[D];山东大学;2007年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62791813
  • 010-62985026