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《重庆工商大学》 2017年
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媒介空间视野下的媒介营销话语建构研宄

颜萌萌  
【摘要】:媒介营销话语是媒介的发展在社会行为及活动的变化中所出现的“空间转向”对于营销话语的实践。空间是媒介技术发展的产物,是媒介为延续现实空间的关系而产生的存在,并在高度发展后成为与现实空间关系密切的能够产生现实影响力的虚拟空间。在媒介空间中空间媒介化与媒介空间化两个相互作用的力量促使媒介空间不断扩张,空间所具有的功能被技术挖掘出来,空间的作用及效果也逐渐借助媒介技术得到发挥。在对现实的高度仿真中,媒介空间以虚拟存在逐渐将社会活动的重心向媒介空间领域转移,由此,媒介空间与现实空间一并成为人类活动的空间集合,共同实现着人类活动的构建及社会关系的勾连。本文立足于媒介空间的视角探讨媒介营销话语的建构,在媒介空间与现实空间进行结合的视角下,分析媒介技术所带来的社会活动的变化,探究媒介空间对于营销话语及现实的营销行为的影响,进而考察媒介空间对营销语言的变革及由此引发的营销语言体制的再构进行系统的研究,并对媒体语言发生的从话语结构的变化到意义体系的转化再到自身主体性的建构进行归纳,对其在媒介空间中的功能化传播所带来的对于原有的话语体系的表达与传递的打破与解构进行理清,分析在新媒介技术所倡导的媒介环境中,话语从结构性的规模变化到话语及符号传播机制的改变再到话语意识形态的引导机制的形成,进而了解在媒介空间的影响下话语机制的转向及其发展的规律。并将其置于媒介传播演进的大环境中,考察媒介营销话语的转变对于营销传播行为及现实的营销活动所产生的变化与作用,展现出符合用户主体观念的话语表达,凸显媒介营销话语转变所产生的意义及适应性发展媒介营销的重要价值。本文试图通过上述分析,对于媒介变革时代下,媒介营销话语的变革、发展及新的体系的形成有一个更为贴近现实的判断,以对相关研究提供有价值的参考。
【学位授予单位】:重庆工商大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2017
【分类号】:G206

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