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《重庆工商大学》 2017年
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地方报业集团新闻客户端差异化竞争策略研究

唐盼  
【摘要】:2015年我国移动新闻客户端的发展呈现井喷之势,中国传统媒体纷纷向移动新闻客户端这块新蓝海进军,其中以“澎湃”、“并读”、“上游”、“九派”、“无界”等为代表的地方报业集团新闻客户端,依托所属区域传统报业体系进行转型搭建,成了业界和用户关注的焦点。然而它们在发展过程中已经暴露了不少同质化弊端,未来生存发展可以采取哪些差异化竞争策略是本文重点研究的对象。本文将结合部分区域代表性新闻客户端案例,依托数据进行定量定性分析。绪论和第二章,论文会在学者对移动新闻客户端同质化研究的基础上,总结出现下地方报业集团新闻客户端同质化竞争的现状,并着重分析它们在客户端定位、新闻内容、产品设计和营销推广四个主要维度同质化的具体表现,这是对整个地方报业集团新闻客户端发展弊端的诊断,也是本文研究的现实基础。严重的同质化问题必然导致各大新闻客户端对差异化竞争的角逐,第三章将从传播规律的内在要求、新闻内容上的突破以及新媒体的特点三个方面分析地方报业集团新闻客户端采取差异化竞争的必要性。作为区域传统媒体报业倾力打造的新闻客户端,它们在差异化竞争上也都有着独特的优势,论文在第四章会从地方资源优势、媒介融合优势、人力资源优势、资金优势、传播优势进行展开。论文第五章重点探讨地方报业集团新闻客户端进行差异化竞争的具体措施。首先是各地新闻客户端差异化的市场定位,依据具体传播现状确定偏向全国还是地方,并且可以依托不同资源优势打造垂直领域的特色栏目。其次是新闻产品的差异化,也就是针对新闻内容,各大地方报业集团新闻客户端可以挖掘各自的独家新闻,提升原创新闻比例,重视地方新闻,突出特色新闻,并在新闻信息加工和新闻报道策划上下足功夫。在传播形态上各地方报业集团新闻客户端也可以做出差异化选择,VR、视频直播还是图文组稿需要根据自己的技术支撑和稿件需求。此外,在用户体验上,各地方报业集团新闻客户端要注重交互式设计,结合用户的大数据分析搭建用户体验反馈平台。最后,论文对地方报业集团新闻客户端多元化推广渠道进行了研究,提出了社交媒体、商业平台、本地资源三个渠道建议。
【学位授予单位】:重庆工商大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2017
【分类号】:G210.7

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