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《重庆工商大学》 2017年
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国内报业跨界融合战略研究

李艳瑜  
【摘要】:当今时代,互联网将世界联结,正如托马斯·弗里德曼描述的那样——“世界是平的”,信息没有边界,报业的世界亦没有边界。层出不穷的新技术革新媒介发展,传媒市场日新月异,报业在新媒体的冲击下报业艰难的生存着,不断探索自救的可行之路。在媒介融合发展到一定程度的今天,读者的需求不仅仅是将新闻纸演化成“电子纸”的内容承载形式,而是更加多元化的媒介形态,在大环境的催生下,跨界模式应运而生。我国传媒兼具意识形态和信息产业双重属性,特殊的发展环境催生了跨界思维。政策的春风已经来临,媒介融合逐步成型;面对经济下行的压力,报业收入出现“断崖式下滑”,亟待探索多元的盈利模式;网络培养了受众碎片化的阅读模式,移动端成为新闻界炙手可热的新平台;层出不穷的新技术为成为传媒演化的必要条件,报纸的新闻也变得好看起来。新媒体带来的冲击是巨大而具有毁灭性的,高科技的研发对应的是高成本的投入,报业面临的不仅仅是转型所需要付出的高昂建设费,还有多核传播渠道造成的受众与广告商的注意力分流所带来的威胁,然而,报业也应该看到在特殊环境下的机遇,在需求多样化的今天,跨界思维成为必然之举,报业需要的是从内容到渠道乃至经营模式的升级。这个世界唯一不变的就是变化,在瞬息万变的传媒市场,探索经营模式必须持续不断的进行,路漫漫其修远兮,对于我国传统报业而言,需要适时而变,任重而道远。本文研究内容包括对当前报业的宏观环境及竞争环境分析、报业跨界模式分类及典型案例以及在跨界热潮中报业应当遵守的原则及可能的走向;通过对报业发展的态势分析解读报业选择跨界战略的动因,并将我国当下报业市场中典型的跨界模式分析归类,将报业跨界的主要模式分为:跨界面经营、跨区域经营、跨产业经营三类,相应地提出在经济下行倒逼转型中的报业实施跨界战略选择的三条优势路径,最后通过对报业跨界战略实施的现状审视跨界发展应遵循的原则,并就当前的发展状况展望报业跨界融合的未来前景。
【学位授予单位】:重庆工商大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2017
【分类号】:G219.2

【参考文献】
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