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《重庆工商大学》 2017年
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视频网站优酷网自制节目研究

张欢  
【摘要】:互联网技术的飞速发展为我国视频网站的发展既带来了机遇也带来了无限挑战。正当各大视频网站陷入激烈的版权之争的时候,自制节目如一枝新秀给视频网站的发展带来了新的契机。自制节目作为视频网站自我拯救的“武器”,已然成为未来视频网站发展不可逆转的大趋势。优酷网于2006年正式公测上线,2009年开始进入自制领域,发展至今的八年时间里,高度重视对自制内容的建设,并不断积累和创新,始终坚持“内容为王”的核心准则,在自制方面展现了强大的实力,利用平台和渠道优势生产制作了多个堪称经典的自制节目。基于以上背景,开展“视频网站优酷网自制节目研究”,主要着眼于优酷网这一行业的领军势力在自制节目方面的特色与不足。研究的目的及意义在于理清优酷网自制节目的发展历程及现状,深入剖析其自制节目的发展模式,通过归纳总结优酷网在自制领域的不足进而尝试为优酷网提供一些可行的改进建议,能够实现视频网站自制节目理论研究的进一步深入,为研究国内视频网站自制节目的发展提供更加系统的方法和思路。在上述思想的指导下,本文在对研究对象的相关数据资料进行研读分析的基础上,共分五个章节对视频网站优酷网自制节目展开深入研究。第一章是绪论,主要包括研究背景及意义、研究现状及研究方法。第二章是对优酷网及其自制节目的概述,包括优酷网的发展历程、视频内容构成自制战略以及其自制节目的表现形态。第三章是对优酷网自制节目的发展模式作了一个深入分析,包括内容模式、制作模式、盈利模式和营销模式。第四章是优酷网自制节目的内容特色分析,主要围绕内容主题、内容风格以及内容品质展开分析。第五章是优酷网自制节目问题分析及策略研究,分析了优酷网自制节目现存的问题,主要表现为个别节目内容低俗浅薄、缺乏爆款生产能力、广告管理不到位等,要解决此类问题,优酷网就必须提升内容品质,注重内容创新,加强对方合作,不断提高专业制作水平,并不断优化盈利模式。通过对优酷网自制节目的发展模式、内容特色以及问题对策的探讨,对优酷网自身以及国内其他视频网站的发展具有一定的指导性作用,具有现实意义。
【学位授予单位】:重庆工商大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2017
【分类号】:G222

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