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《重庆工商大学》 2017年
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重庆非遗资源品牌化研究

杜艳菊  
【摘要】:非物质文化遗产是各族人民在长期的生活中,经过不断地实践探索,逐渐创造和积累得宝贵文化财富。它是国家和民族历史的见证,代表着整个民族智慧的结晶。非物质文化遗产作为国家传统文化的代表,对国家文化软实力的增强,具有十分重要的战略性意义。当前,国内各省市纷纷挖掘各地非物质文化资源,大力打造文化品牌,增强地方经济实力和文化实力,对非物质文化遗产的保护和开发已经成为社会各界广泛关注的话题。本文以重庆市作为研究对象,从品牌学角度进行切入,对重庆非物质文化资源品牌化问题进行研究。首先,对重庆非物质文化遗产资源梳理,并对非物质文化资源整体发展现状进行综合分析,指出合理品牌化是非物质文化遗产保护得重要途径。然后从品牌符号设计、品牌内在支撑、品牌传播策略三个方面为重庆非物质文化资源的品牌化提出建议。在品牌化的基础上,为品牌长足发展提出品牌组合战略,依据重庆非物质文化资源类型本身特性,将非物质文化资源分为文化旅游品牌、工艺产品品牌、文艺表演品牌、民俗节庆类品牌、博物馆品牌等几种类型。从目标市场选择的不同,将品牌分为国际性品牌、国家性品牌、区域性品牌等,进而对重庆非物质文化品牌进行整体的品牌组合架构。最后,为品牌长期维护提出建议,包括树立正确的文化品牌意识、注重品牌创新、慎用品牌延伸、冷静应对品牌危机等,建立和健全专门适用于非物质文化遗产品牌维护的法律法规,为品牌保护提供有力的支撑。
【学位授予单位】:重庆工商大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2017
【分类号】:G127

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【参考文献】
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