收藏本站
《河北经贸大学》 2016年
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

蒙牛公司盈利模式及其财务评价研究

郑倩  
【摘要】:进入21世纪以来,国民经济飞速发展,居民生活水平也日益提高,乳制品逐渐成为了人民日常生活的必备营养食品。与此同时,消费者也对乳品的品质提出了更高要求,对乳品的种类提出了更多的需求。特别对牛奶饮品、奶酪、酸奶等高附加值产品需求变得更加强烈。伴随着新政策的出台,乳业行业的竞争更加激烈,供需矛盾被日趋放大后,乳业即将迎来新一轮洗牌。我国的乳制品企业几经探索,在思想上已经认识到不能片面追求市场份额和品牌知名度,更重要的是找到适合自己发展的盈利模式,只有通过这样的方式才能在市场竞争中立于不败地位,从而获得长久的盈利。本文采取文献分析法与案例分析法,首先,本文阐述案例研究的背景、目的、意义以及文献综述;其次,在总结和吸收国内外盈利模式理论的基础上,构建乳制品行业的盈利模式并对乳制品行业盈利模式的构成提出新的界定;最后,分析了蒙牛公司发展历程,详解了其产业价值链的构成,依据盈利模式的构成要素分析蒙牛公司的盈利模式,进而深入洞察了蒙牛公司盈利模式的关键构成要素——利润杠杆、利润屏障;文章以蒙牛公司2009-2014年年报财务数据为例,详细分析其盈利情况和现金流动情况,最终以财务角度评析其盈利模式。通过研究得出,蒙牛公司应坚持和发扬产品创新,积极探索新的利润点;坚持品质保障,紧紧吸引企业利润源;继续推进国际资源整合,强化利润屏障。中小乳制品企业应坚持创造差异化产品,以获得生存的保障和参与竞争的资格。
【学位授予单位】:河北经贸大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2016
【分类号】:F426.82;F406.7

手机知网App
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 刘欣;;唯品会的盈利模式及财务评价研究[J];纳税;2018年04期
2 王云岗;彭国川;;试论改扩建项目的财务评价[J];中国工程咨询;2010年06期
3 邹澍华;;财务报告与财务评价制度[J];时代经贸(中旬刊);2007年SC期
4 桂文林;舒晓惠;伍超标;;上市公司财务评价历史分析和展望[J];金融经济;2005年02期
5 邵国勇;上市公司经营业绩的财务评价[J];华北电业;2000年12期
6 向显湖;;论面向新世纪的财务评价[J];对外经贸财会;2000年04期
7 代蕊华;美国高校财务评价的指标[J];吉林教育科学;1998年03期
8 李钢;《化工建设项目可行性研究财务评价》微机软件简介[J];湖北化工;1988年01期
9 R.斯宾塞;宋彦琦;;矿产项目投资的财务评价[J];国外金属矿采矿;1988年04期
10 董贞铭;;农业项目的可行性研究(五) 第四讲 如何进行项目的财务评价[J];农村实用工程技术;1989年03期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 张芝凤;杜江本;宁洪波;;试论乳制品行业企业文化中的诚信建设[A];第二届中国奶业大会论文集(下册)[C];2011年
2 蒋波;;公司财务评价研究综述[A];第七届全国财务理论与实践研讨会论文集[C];2008年
3 蒋波;;公司财务评价研究综述[A];中国会计学会高等工科院校分会2008年学术年会(第十五届年会)暨中央在鄂集团企业财务管理研讨会论文集(上册)[C];2008年
4 杨德岭;陈万明;;基于灰色关联分析的高校财务评价模型[A];第19届灰色系统全国会议论文集[C];2010年
5 徐二明;宋华;;中国乳制品行业的结构变迁与发展[A];东北老工业基地振兴与管理现代化研讨会暨中国企业管理研究会2004年年会论文集[C];2004年
6 马乃毅;姚顺波;;新疆乳制品行业综合竞争力实证分析[A];社会科学界第二届陕西省2008学术年会暨西北农林科技大学经济管理学院研究生论坛——“新农村建设与城乡统筹发展”专题论文集[C];2008年
7 杜祥乐;;乳制品行业中存在的风险与规避风险的措施[A];第二届中国奶业大会论文集(下册)[C];2011年
8 张晨;胡丹;;基于财务评价的我国国有商业银行竞争力研究[A];中国会计学会高等工科院校分会2005年学术年会暨第十二届年会论文集[C];2005年
9 周宝书;陈巧琳;文春梅;;财务评价实务在水土保持项目投资中的应用与分析[A];发展水土保持科技、实现人与自然和谐——中国水土保持学会第三次全国会员代表大会学术论文集[C];2006年
10 王彤;;财务评价与决策——浅谈财务评价盈利能力指标与判断基准[A];经济全球化和中国技术经济发展[C];2000年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 张博 姜艳;河北乳业结束下滑开始回暖[N];中国食品质量报;2009年
2 北京世经未来投资咨询有限公司行业分析师 韩定武;合理应对原料价格上涨压力[N];经济日报;2011年
3 记者 张维;高校财务评价与拨款挂钩[N];法制日报;2013年
4 ;AS集团公司的财务评价[N];中国财经报;2003年
5 宗经;下半年乳制品行业将继续恢复性增长[N];经理日报;2009年
6 郭振芗;财务评价对投资决策至关重要[N];财会信报;2006年
7 本报记者 贺延芳;中国乳制品行业期待百花齐放[N];中国知识产权报;2012年
8 王明;新政促我国乳制品行业步入整合时代[N];中国特产报;2008年
9 刘武;新政促乳制品行业步入整合时代[N];经济参考报;2008年
10 林欣;乳制品行业将要在诚信危机下洗牌[N];中国食品质量报;2010年
中国博士学位论文全文数据库 前2条
1 颜剩勇;企业社会责任财务评价研究[D];西南财经大学;2006年
2 邱英;企业可持续发展财务评价理论与方法研究[D];四川大学;2007年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 郑倩;蒙牛公司盈利模式及其财务评价研究[D];河北经贸大学;2016年
2 高晶晶;中国乳制品行业企业经营模式研究[D];中央民族大学;2010年
3 李明鸿;基于财务评价的苏宁易购盈利模式转变研究[D];吉林大学;2019年
4 李宏宇;小米公司盈利模式及其财务评价研究[D];兰州财经大学;2019年
5 任瑞泽;小米集团盈利模式及其财务评价研究[D];河北经贸大学;2019年
6 常云;健达食品公司杂粮分装加工项目规划及财务评价[D];内蒙古大学;2019年
7 马乐;B2C电子商务企业盈利模式分析及其财务评价[D];江西师范大学;2018年
8 闫成霞;X公司的盈利模式及财务评价研究[D];沈阳大学;2018年
9 缪勇;海峡股份船舶项目投资财务评价分析报告[D];兰州大学;2014年
10 韩晴;华图教育的盈利模式及其财务评价研究[D];天津科技大学;2018年
中国知网广告投放
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62791813
  • 010-62985026