青龙满族自治县山泉旅游小镇品牌建设研究

【摘要】：随着我国经济社会的高速发展,旅游活动已经成为现代人们生活中的必要选择。同时现代社会生活已经步入到“体验经济时代”,人们对旅游的要求与日俱增,不仅追求优美的自然生态景观,而且注重体验当地特色美食文化、民俗文化等,还十分关注景区的品牌形象和品质服务水平,而本论文的研究正适应了新时代旅游者不断变化的旅游需求。在科技突飞猛进发展的新时代,无论是实体产品,还是旅游景区的同质化现象都司空见惯。当今我国旅游业体量和规模迅猛发展,旅游市场竞争极其激烈,通过品牌建设所打造的差异化旅游产品,是其在残酷的市场竞争中极为重要的无形资产和最核心的产品竞争力。山泉旅游小镇位于青龙满族自治县凉水河乡清河沿村,其自然资源优越、生态环境良好、民俗文化多样,但目前该小镇由于品牌建设乏力,致使整体发展较为缓慢,市场竞争力不足。因此,实施针对性的品牌建设是其旅游形象塑造的有效途径,也是实现差异化发展的重要举措,更是增加品牌溢价和企业利润的有力载体。本文首先对国内外的旅游小镇、品牌建设等概念和理论进行梳理;其次分析山泉旅游小镇的主要概况,通过对其发展现状的研究分析,整理出小镇开发主体、前期及长期规划基本情况,并深入了解小镇建设及品牌建设现状;再次找出小镇在品牌建设方面存在的问题,其主要是品牌效应不明显、旅游产品有效供给不足、品牌差异化战略不清晰;进而对相应问题产生的原因进行重点分析,原因主要在于缺乏整体性、科学性的规划设计、欠缺先进的品牌建设理念和体系、开发主体的人力资源配置和小镇的发展不适宜等;再次总结出影响其品牌建设的影响因素,重点在小镇资源挖掘不足、有效供给体系尚未完善、政策支持力度有待加强三个方面进行分析;最后对其品牌建设提出有针对性的对策建议,主要从提升山泉旅游小镇的品牌效应、明确目标人群定位、增强旅游产品有效供给、实施差异化品牌建设战略四方面提出建议。希望对山泉旅游小镇品牌建设的研究,对于具有类似自然景观、文化资源、管理结构、产品供给等要素的景区景点实施品牌建设,具有一定的现实意义和借鉴价值。