收藏本站
《南昌大学》 2011年
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

基于评价理论的公益广告与商业广告对比分析

熊展  
【摘要】:在这个信息时代,广告无所不在,我们总能看到它的身影。作为广告的两个分支,公益广告与商业广告从不同方面丰富并影响着人们的生活。 本研究以马丁的评价理论为基础,采用定量和定性相结合的方法,对英文公益广告和商业广告进行对比分析。本文主要从著名的英文网站------美国广告委员会网站,世界自然基金会网站,国家地理网站等随机选取了40篇公益广告。同时,本文又从英文杂志例如《时代》,《财富》,《新闻周刊》,《国家地理》和《读者文摘》等选取40篇商业广告。然后,在评价理论的框架内作者对以上80篇广告语料中蕴含的评价资源逐一鉴别和标注。借助分析软件WordSmith4.0,本文从评价理论的三个子系统(态度,介入和级差)对语料中的评价资源进行详细的对比分析。 研究发现:公益广告和商业广告都含有丰富的评价资源。公益广告中共有评价资源306处,商业广告中的评价资源为457处。其中,公益广告中态度资源166处,介入(借言)资源54处,级差资源86处;商业广告中态度资源281处,介入(借言)资源36处,级差资源140处。通过对比分析,我们发现评价资源在公益广告和商业广告中的分布都不成比例,相比介入(借言)和级差,态度资源以绝对大的比例得以突出。在态度系统中,公益广告融合了正面负面的情感资源而商业广告只采用正面情感资源。因为对负面情感的描述有效地强化了公益广告对愿望的表达。而商业广告则通过采用与成功和渴望相联系的正面情感试图与消费者达成一致。公益广告强调人的积极行动能力和社会正当性。但商业广告突出个人能力和成功,不涉及社会正当性。两类广告均不涉及坚韧与真实性资源。公益广告强调社会价值,努力提倡社会责任感,建立健康的社会风尚。但商业广告通过对产品或服务的详细描述来突出反应。介入(借言)方面,公益广告采用较多的对话扩展资源而商业广告采用较多的对话紧缩资源。这与二者的目的有关。公益广告欲与公众建立更为开放平等的关系而商业广告则通过限制其语言的对话空间与消费者达成同盟。级差方面,二者中的语势均多于语焦,强势语均多于弱势语。这是因为二者都试图借助唯一的工具一书面语言给读者留下深刻的印象。在对二者相同点与不同点的分析之后,本文对其可能的原因做出解释。 本文证明了评价理论在分析广告时是有效的。对两类广告中评价资源的对比分析可以对之前的相关研究起到一定的补充作用。实践上,本研究有助于创作者创作出更好的公益广告与商业广告。同时,本文有助于读者,尤其是消费者更好地理解商业广告语言。此外,本研究对于英文广告语篇的教学及其美学欣赏有一定的作用。
【学位授予单位】:南昌大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2011
【分类号】:H315

手机知网App
【参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 蔡虹;广告英语中的评价性语用指示词研究——基于评估理论的分析[J];解放军外国语学院学报;2005年02期
2 李战子;评价理论:在话语分析中的应用和问题[J];外语研究;2004年05期
3 李战子;;从语气、情态到评价[J];外语研究;2005年06期
4 朱洪涛;英语广告语篇中人称、语气的人际功能[J];山东外语教学;2003年02期
5 李战子;评价与文化模式[J];山东外语教学;2004年02期
6 孙然;公益广告语篇特征分析[J];山东外语教学;2004年06期
7 刘世铸;;评价的语言学特征[J];山东外语教学;2007年03期
8 崔敏;冯彦;;商业广告语篇中的人际资源探究[J];山东外语教学;2008年03期
9 王振华;“硬新闻”的态度研究——“评价系统”应用研究之二[J];外语教学;2004年05期
10 王振华;马玉蕾;;评价理论:魅力与困惑[J];外语教学;2007年06期
中国博士学位论文全文数据库 前2条
1 王振华;介入:言语互动中的一种评价视角[D];河南大学;2003年
2 张韧;对英文报纸书评的评价研究[D];上海外国语大学;2009年
中国硕士学位论文全文数据库 前5条
1 陈洁燕;从系统功能语法角度研究商品广告的人际意义[D];广东外语外贸大学;2005年
2 杨曙;从系统功能语法角度对公益广告的人际意义研究[D];广东外语外贸大学;2006年
3 陈琳琳;公益广告语篇中人际意义的解读[D];山东大学;2007年
4 郑爱燕;英语商业广告语篇中的态度资源分析[D];山东大学;2007年
5 冯彦;英语商业广告语篇中的评价资源研究[D];吉林大学;2008年
【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 石平;论广告英语的语言特点[J];安徽大学学报;1997年04期
2 王青;刘宗贤;;职业性语篇的人际功能研究[J];安徽农业大学学报(社会科学版);2012年01期
3 冯新华;;基于语篇的外语教学研究[J];安徽工业大学学报(社会科学版);2008年06期
4 张欢雨;;基于评价理论的朝核问题英语新闻报道的态度分析[J];安徽工业大学学报(社会科学版);2010年02期
5 冯浩;刘宇慧;;认知型情态的人际意义[J];安徽工业大学学报(社会科学版);2011年02期
6 孙荣荣;;赵本山小品语言幽默性的评价理论解释[J];安徽文学(下半月);2008年10期
7 王晓燕;;接受美学视角下的广告翻译[J];安徽文学(下半月);2009年09期
8 刘娟;;基于评价理论的英语旅游广告态度研究[J];安徽文学(下半月);2009年12期
9 张明霞;;评价理论视角下的电影评论分析[J];安徽文学(下半月);2011年02期
10 贺鹏;;生命中无法承载的悲和喜——评价系统视角下《一小时的故事》中路易斯的态度分析[J];安徽文学(下半月);2012年07期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 邱姣;;态度系统视角下《飘》中斯嘉丽的性格特点分析[A];语言与文化研究(第九辑)[C];2011年
2 项秀珍;;外交语篇中模糊限制语的人际意义——以外交部新闻发言人答记者问为例[A];首届海峡两岸外语教学与研究学术研讨会暨福建省外国语文学会2011年会论文集[C];2011年
3 陈治安;周忠杰;;词典封面广告语篇研究:一种评价视角[A];中国辞书学会双语词典专业委员会第七届年会论文集[C];2007年
4 李灵;;目的性原则与广告翻译[A];福建省外国语文学会2005年年会暨学术研讨会论文集[C];2005年
5 刘海燕;;两性产品广告英语词汇特点的对比[A];福建省外国语文学会2006年年会暨学术研讨会论文集(下)[C];2006年
6 宋晓舟;;《纽约时报》对华经济新闻报道的评价资源分析[A];福建省外国语文学会2009年年会暨学术研讨会论文集[C];2009年
7 王红阳;程春松;;英语政治演讲和学术演讲的情态对比研究[A];全球化中的英语演讲:挑战与创新——首届全国英语演讲教学与研究学术研讨会论文集[C];2007年
8 李佳;;奥巴马和罗姆尼总统候选人提名演讲的人际意义对比分析[A];福建省外国语文学会2012年会论文集[C];2012年
9 杨传智;;试用评价理论来分析“天价切糕”事件网友的评论[A];福建省外国语文学会2012年会论文集[C];2012年
10 刘倩;;亚里士多德三个说服理论与英语广告用词[A];贵州省外语学会2012年学术研讨会论文集[C];2012年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 胡文辉;语言评价理论的价值哲学研究[D];上海外国语大学;2010年
2 仇伟;英语乏词义结构的认知研究[D];河南大学;2011年
3 邵春;英语主位化评述结构的功能语言学研究[D];河南大学;2011年
4 李枫;英语评论附加语的评价意义及其动因研究[D];河南大学;2011年
5 李君;评价理论视角下影评的态度特征研究[D];山东大学;2011年
6 金智妍;现代汉语句末语气词意义研究[D];复旦大学;2011年
7 康宁;基于语料库的中、英、美网站英语旅游文本中的评价语言对比研究[D];上海外国语大学;2011年
8 叶枫;基于制约条件的英语语篇语义分析及构建[D];上海外国语大学;2011年
9 韩淑英;《都柏林人》人际意义研究[D];上海外国语大学;2011年
10 于建平;英语情态动词语义智能排歧研究[D];上海外国语大学;2011年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 韦萍;英语政治演讲的评价性分析[D];河北大学;2009年
2 焦晴;从顺应论角度看双关广告语的翻译[D];山东科技大学;2010年
3 黄姗姗;系统功能理论视阈下的“X是X”结构研究[D];哈尔滨师范大学;2010年
4 许甲坤;从评价理论角度分析奥巴马在上海的演讲[D];哈尔滨工程大学;2010年
5 祁芳;评价理论视角下美国总统就职演说中的介入资源分析[D];辽宁师范大学;2010年
6 崔粮彩;英语推销信中的评价资源分析[D];中国海洋大学;2010年
7 曲晓慧;广告的文化修辞研究[D];河南工业大学;2010年
8 张红艳;评价理论视阈下《诗经》五个英译本的对比研究[D];河南工业大学;2010年
9 胡琼芳;当代流行爱情歌词中女性形象的评价研究[D];江西师范大学;2010年
10 许艳婷;英语公益广告中的评价资源研究[D];江西师范大学;2010年
【二级参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 胡壮麟;巴赫金与社会符号学[J];北京大学学报(哲学社会科学版);1994年02期
2 胡壮麟;汉语的可证性和语篇分析[J];湖北大学学报(哲学社会科学版);1995年02期
3 齐沪扬;论现代汉语语气系统的建立[J];汉语学习;2002年02期
4 尚媛媛;语境配置与语篇体裁之间的关系——从功能语法谈英语新闻标题语的语言表达特点[J];解放军外国语学院学报;2001年06期
5 梁晓波;情态的多维研究透视[J];解放军外国语学院学报;2002年01期
6 蔡虹;广告英语中的评价性语用指示词研究——基于评估理论的分析[J];解放军外国语学院学报;2005年02期
7 王振华;杂文中作者的介入[J];暨南大学华文学院学报;2002年01期
8 王德春,张辉;认知语言学研究现状[J];外语研究;2001年03期
9 辛斌;巴赫金论语用:言语、对话、语境[J];外语研究;2002年04期
10 杨雪燕;国际政治新闻英语的文体特征[J];外语研究;2004年03期
中国博士学位论文全文数据库 前5条
1 王振华;介入:言语互动中的一种评价视角[D];河南大学;2003年
2 廖艳君;新闻报道的语言学研究:消息语篇的衔接和连贯[D];湖南师范大学;2004年
3 房红梅;言据性的系统功能研究[D];复旦大学;2005年
4 刘世铸;态度的结构潜势[D];山东大学;2006年
5 陈明瑶;汉语网络时评的语类研究[D];浙江大学;2008年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 孙志慧;危机时刻政治演讲的评价性分析[D];苏州大学;2004年
2 陈洁燕;从系统功能语法角度研究商品广告的人际意义[D];广东外语外贸大学;2005年
3 苏冰;评价理论下的英汉恭维语研究[D];中国人民解放军外国语学院;2005年
4 张金云;科技报告语篇中人际情感与态度意义[D];山东大学;2005年
5 张昕;从评价理论角度分析英语学术书评[D];西南交通大学;2006年
6 孟艳丽;评价理论及其在英语简历写作中的应用[D];吉林大学;2006年
7 王敏;招聘广告语篇的人际意义分析[D];山东大学;2006年
8 肖征;英语科研论文摘要中的评价[D];山东大学;2006年
9 汉桂民;英语政治演讲中的参与资源—评价理论视角[D];山东大学;2006年
10 张树堂;冷战期间美国总统就职演说语篇中的态度意义[D];山东大学;2006年
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 韩虎山;肖波;;公益广告方案写作特点探微[J];写作;2003年07期
2 孙然;公益广告语篇特征分析[J];山东外语教学;2004年06期
3 文大会;公德公益广告拍卖好[J];道德与文明;1995年06期
4 于凤静;;公益广告创作的形象策略[J];写作;1997年09期
5 郝玲玲;;公益广告语常用的修辞手法例析[J];学理论;2009年23期
6 何宗文;;公益广告中的商业价值实现——谈现代服装广告的另类创意[J];上海艺术家;2010年03期
7 北方;;郑鑫走在人文关怀的长征路上[J];文化月刊;2002年06期
8 徐宝娟;;浅议商业广告中的公益诉求设计概念及现状[J];数位时尚(新视觉艺术);2009年06期
9 继兵;;桑兰 挑战人生金牌 微笑天使拍公益广告[J];英才;2000年10期
10 李永刚;;城市的绿舟——记大连的公益广告事业[J];设计艺术;2000年01期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 李志武;;也谈公益广告[A];高等学校艺术教育研究[C];2003年
2 张敏;;公益广告的困境与出路[A];2008年度上海市社会科学界第六届学术年会文集(政治·法律·社会学科卷)[C];2008年
3 王志惠;;英语广告语言艺术特点的观察与分析[A];福建师范大学第八届科技节老师科学讨论会论文集[C];2003年
4 郑闽玉;;浅谈商业广告英译的可译性障碍[A];福建省外国语文学会2002年会论文集[C];2002年
5 陆庆和;;商业广告语中的得体性问题[A];得体修辞学研究[C];1999年
6 周虹茹;;公益广告在健康教育中的运作模式研究[A];新世纪预防医学面临的挑战——中华预防医学会首届学术年会论文摘要集[C];2002年
7 王成尧;李湛;魏绍谦;;遗传算法在报纸商业广告布局中的应用[A];2009中国控制与决策会议论文集(2)[C];2009年
8 ;2006纳米有梦[A];第六届功能性纺织品及纳米技术应用研讨会论文集[C];2006年
9 宋秀芝;;文化差异及商业广告的翻译策略[A];第六届中国跨文化交际研究会年会论文摘要汇编[C];2005年
10 陈素华;;珍爱生命之水[A];河南省铁道学会2007年学术活动月优秀论文选集[C];2007年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 记者 张建平;公益广告量不得少于商业广告量3%[N];新华每日电讯;2003年
2 俞丽虹;上海:媒体公益广告不得少于商业广告的3%[N];新华每日电讯;2008年
3 张建平;大众媒体公益广告量不得少于商业广告量的3%[N];今日信息报;2003年
4 本报记者 任翀;公益广告的掘金力[N];解放日报;2007年
5 庄奎太 毛广宁;是公益广告还是商业广告[N];中国工商报;2007年
6 沈艳阳;上海为公益广告搭建大舞台[N];中国工商报;2008年
7 鲁晓霞;公益广告:动之以情 晓之以理[N];中国工商报;2009年
8 张建平;媒体公益广告不得少于商业广告3%[N];经济参考报;2003年
9 耶罗;水少未必可行公益何以公关[N];中国工商报;2007年
10 蔡放;公益广告疗震伤[N];中国经营报;2008年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 王慧;中国电视商业广告文化价值模式研究[D];复旦大学;2003年
2 吴永新;我国企业广告运作决策研究[D];暨南大学;2006年
3 杨海军;广告舆论传播研究[D];复旦大学;2011年
4 杜积西;1978-2008:广告审美意识的流变[D];西南大学;2012年
5 于林洋;广告荐证的法律规制研究[D];西南政法大学;2011年
6 曾婧婧;中国央地府际科技治理研究[D];华中科技大学;2011年
7 姆达萨夏;基于社会会任视角的中国广告与公关功能比较较究[D];华中科技大学;2011年
8 田丽娜;考虑溢出效应的互补品企业广告决策研究[D];重庆大学;2010年
9 陈李钢;基于赞助搜索的关键字广告最优策略研究[D];哈尔滨工业大学;2011年
10 刘中刚;代言人与广告主张力度的匹配问题研究[D];东华大学;2010年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 熊展;基于评价理论的公益广告与商业广告对比分析[D];南昌大学;2011年
2 陈铖;从商业广告设计角度浅谈品牌文化的传播[D];上海师范大学;2011年
3 赵红梅;浅析我国商业广告中幽默的缺欠[D];东北师范大学;2005年
4 杨雪晶;商业广告的人文关怀研究[D];东北师范大学;2005年
5 张艳;宋元时期的商业广告[D];陕西师范大学;2005年
6 胡欣;论中国互联网商业广告视觉传达的特点[D];苏州大学;2010年
7 徐宝娟;商业广告中的公益诉求设计研究[D];南京艺术学院;2008年
8 欧阳萩;中国当代壁画在城市公共空间中与商业广告的关系[D];中央美术学院;2004年
9 王优;对我国改革开放30年公益广告的审美性探究[D];西南大学;2011年
10 冯苗;公益广告思想政治教育功能研究[D];华中师范大学;2011年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62791813
  • 010-62985026