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《南昌大学》 2007年
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品牌战略与江西纺织业发展的探讨

谢晓鸣  
【摘要】: 在市场经济的时代,品牌已经成为企业占领市场的重要工具,品牌不仅是商品的标志和名称,也是重要的无形资产,它可以使产品增值,是企业争夺和占领市场的非价格手段之一。因此,企业要在全球范围的竞争中生存下去,必须在战略的高度上重视品牌战略。 本文首先对江西纺织业发展的国际和国内环境进行了全面分析,总结了江西纺织业发展的优势和劣势,指出科技水平含量低、自主创新能力差、缺乏自主品牌和自主知识产权是约束江西纺织服装业发展的瓶颈。进而阐述了江西纺织业实施品牌战略的紧迫性、重要性和必要性。 然后,分析了江西纺织业实施品牌战略的现状,找出了江西纺织业品牌战略缺失的根本原因,根据江西纺织业的发展现状,提出了江西纺织业实施品牌战略的宏观措施和具体措施。 最后,以“鸭鸭”为例,对品牌战略实施案例进行了深入的分析,进一步指出实施品牌战略是江西纺织业生存、发展、壮大的重要途径,实施品牌战略是纺织业发展到现阶段的必然选择,江西纺织行业只有实行品牌战略才能走出困境,得到快速发展。
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