收藏本站
《青岛大学》 2010年
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

重塑品牌形象 弘扬家纺文化

王琳  
【摘要】: 南通是中国的“家纺之乡”。在南通叠石桥,基本上家家户户搞纺织,从这里穿过,几乎家家门前都能听到传出的缝纫机器声。从我国近代著名的实业家张謇开始,南通就以纺织业为传统优势行业。 随着时代的发展,南通家纺在市场竞争中占据绝对的优势。尤其是房地产业的高速发展,家用纺织用品行业进入前所未有的快速发展期。高出口额、高利润、高增长曾被从业者所津津乐道。然而,2008年的金融危机使问题明显暴露出来,在劳动力成本上升、原材料价格上涨等因素的综合作用下,家纺行业也不得不步入“微利”时代,外销型企业面对前所未有的重压。 通过调查江苏南通本地市场和上海市场,走访了南通叠石桥家纺城,发现当前,多数企业品牌定位和目标产品不够明确,盲目性随机性强。这在企业刚开始创业时期是普遍的现象。但现在面对国内外激烈的市场竞争,消费者选择性强了、面广了,原先那种“东一榔头,西一棒槌”的方式完全不能适应现代竞争需要。从这次危机来看,倒下的企业中,像这样的企业占了一定比例。无论内销外销,逆势而上的“坚挺”企业始终是那些品牌定位明确,产品有特色的企业。 本文将围绕南通家纺行业存在的品牌核心定位、销售渠道以及家纺产品的设计三大问题,展开分析和提出解决方案,并以江苏瑞如家纺有限公司的实例加以说明。 每当看到电影中,史沫特莱和杨虎城的对话时,我总是热血沸腾。当史沫特莱问杨虎城:“你们有能力抗日吗?”杨将军毅然回答:“我们的力量不在于飞机、大炮。我们的力量在于我们知道,我们必须要抗日。所以我们要面对现实,有坚强意志。”策略很重要,方向更重要,敢拼才能赢!相信在这场全球金融动荡促成的行业大洗牌后,留下的都会是精品。南通的家纺品牌一定能在现代市场经济的舞台上绽放光芒,永葆活力!
【学位授予单位】:青岛大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2010
【分类号】:F273.2

手机知网App
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 曹燏;卢春梅;;从“上海双妹”的“复活”看品牌再设计[J];艺术与设计(理论);2011年08期
2 向北;;高端品牌三要素[J];市场观察;2011年09期
3 李甲秋;;运用品牌理论分析淘宝商城分化的必然性[J];新闻窗;2011年04期
4 周立娜;;小公司如何做品牌?[J];宁波经济(财经视点);2011年08期
5 岳阳;;卷烟品牌培育影响因素探析[J];现代商业;2011年20期
6 龙天民;;报纸经营中的品牌建设[J];新闻窗;2011年04期
7 胡军华;;李宁转型:渐进还是激进?[J];资治文摘(管理版);2011年02期
8 刘拓;;品牌营销 是战略 还是战术行为[J];中小企业管理与科技(中旬刊);2010年05期
9 方亮庆;;抛弃老大思想,争做行业第二[J];销售与市场(评论版);2011年06期
10 马天遥;;女装终端之布局[J];中国服饰;2011年07期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 张明显;;如何打造中国卷烟的知名品牌——由中国移动的品牌建设引发的思考[A];中南片2007年烟草学术交流会论文集[C];2007年
2 张巨才;;基于品牌定位的区域旅游目的地形象传播策略研究——以河北为例[A];中国高等院校市场学研究会2009年年会论文集[C];2009年
3 瞿艳平;梁娇娇;;湖南农产品品牌营销问题初探[A];中国市场营销创新与发展学术研讨会论文集[C];2009年
4 席丽;彭彦琴;江波;;母品牌形象、拟合度对延伸产品态度的影响研究[A];第十二届全国心理学学术大会论文摘要集[C];2009年
5 冯波;;品牌形象的市场研究方法[A];豪爵摩托奖广东省汽车行业第五期学术活动论文汇编[C];2008年
6 陈林华;;原型在创建文化品牌与塑造品牌文化中的应用[A];2006年中国机械工程学会年会暨中国工程院机械与运载工程学部首届年会论文集[C];2006年
7 蒋廉雄;卢泰宏;;品牌形象:顾客价值-满意-忠诚关系结构中的新变量[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
8 王金凤;;品牌形象在产品设计中的延伸[A];2006年中国机械工程学会年会暨中国工程院机械与运载工程学部首届年会论文集[C];2006年
9 张萍;;当代的科普纪录片如何生存——以Discovery探索频道的探索之路为例[A];中国科技新闻学会第九次学术年会论文集[C];2007年
10 罗军;周义超;;电视媒体品牌的包装设计的三个维度[A];自主创新与持续增长第十一届中国科协年会论文集(4)[C];2009年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 本报记者 辛成;学校应如何进行品牌定位[N];铜川日报;2010年
2 启忻;品牌定位的九大策略[N];中国包装报;2011年
3 程茂源;关于卷烟品牌定位的思考[N];经理日报;2005年
4 本报记者 李珅 见习记者 邵寅生;〔唯有金〕全新品牌定位收到积极反馈[N];中国黄金报;2011年
5 环球企业家;美特斯邦威开打营销反击战:董事长亲自代言 品牌定位大转身[N];经理日报;2011年
6 乔春洋;酒类品牌定位的确立与传播[N];华夏酒报;2011年
7 李昱甫;形象缺失——品牌塑造的瓶颈[N];中国食品报;2009年
8 王小林 李卫东;品牌定位须到位[N];厂长经理日报;2001年
9 本报记者 刘瑞梅;戴梦得:正经历一次痛苦的转身[N];中国黄金报;2011年
10 ;品牌定位[N];中国建设报;2002年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 邓里文;体育赞助营销中赞助商品牌形象转移的研究[D];南开大学;2010年
2 郑佳;国际化背景下我国企业品牌发展系统研究[D];哈尔滨工程大学;2006年
3 王毅;国家形象和品牌形象对于产品评价的影响研究[D];南开大学;2010年
4 李德立;中国农业产业化经营的品牌战略研究[D];东北林业大学;2006年
5 徐立新;森林旅游产品品牌管理问题研究[D];东北林业大学;2007年
6 瞿艳平;基于品牌管理的企业竞争力研究[D];西北农林科技大学;2006年
7 龙成志;消费品品牌形象的绩效路径研究[D];华南理工大学;2009年
8 金成勋;电视购物企业品牌创建研究[D];复旦大学;2009年
9 彭蝶飞;南岳衡山生态旅游构建及其运筹策略研究[D];湖南农业大学;2008年
10 何孝德;轿车品牌形象的因素结构研究[D];复旦大学;2006年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 郭刚;新光源公司品牌管理研究[D];西北大学;2004年
2 王琳;重塑品牌形象 弘扬家纺文化[D];青岛大学;2010年
3 王俊艳;基于手段—目的论的经济型酒店品牌定位研究[D];青岛大学;2008年
4 孙成彦;我国信用卡品牌经营问题研究[D];首都经济贸易大学;2008年
5 胡毅顺;广东GL公司品牌规划研究[D];兰州大学;2008年
6 罗柳茹;深圳J空调品牌动态定位体系研究[D];浙江大学;2006年
7 王芳;辽宁省中国国际旅行社品牌策略研究[D];大连理工大学;2008年
8 张金满;现代远程教育品牌战略研究[D];首都经济贸易大学;2009年
9 李清海;科龙品牌的诊断与分析[D];西南财经大学;2007年
10 史小波;ThinkPad笔记本品牌策略研究[D];北京交通大学;2007年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62791813
  • 010-62985026