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《广东工业大学》 2003年
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营销风险预警管理研究

莫少颖  
【摘要】: 本论文依据企业预警管理理论的基本原理,以营销管理理论、风险管理理论、经济预警理论为基础,综合运用系统科学、管理学、组织行为学、数学等多学科、多领域的知识和方法,以企业营销风险为研究对象,对企业营销过程中各种风险进行预警和防范。 要想对营销风险进行科学的量化处理,首先应建立科学的评价指标体系,因此,预警评价指标体系的构建及对营销风险的量化综合评价方法是本论文的重点。本论文从影响营销活动的各类因素入手,根据其内容、特点及分类,构建了营销风险的预警评价指标体系;从定性与定量相结合的角度出发,应用多级模糊综合评判法对营销风险进行量化评价,特别是在定量指标的处理中引入模糊数学的方法是对传统研究的一个创新与突破,详见第四章的论述。 在本文绪论部分,从企业所处的国际国内政治经济环境出发,提出营销风险预警管理问题,阐述了其研究价值和意义,并对国内外相关的理论研究进行了简要的综述。第二章阐述了企业营销风险含义、特征、成因分析等相关内容,界定了本论文对企业营销风险的分类,并系统地分析了各类营销风险及其成因机理。第三章阐述了企业营销预警管理系统的理论模型,包括其构建原则、工作内容及流程、方法体系。第五章对一家科技公司进行营销风险预警实证分析,运用建立的营销风险预警评价指标体系及综合评价方法,进行实际应用的检验。最后探讨了企业营销风险预警管理的预控对策及营销活动中的危机管理问题。
【学位授予单位】:广东工业大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2003
【分类号】:F274

【引证文献】
中国期刊全文数据库 前1条
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中国博士学位论文全文数据库 前3条
1 苏钰;企业营销风险辨识及预警研究[D];天津大学;2005年
2 李强;现代企业营销风险管理理论与应用[D];天津大学;2005年
3 孙大鹏;基于虚拟营销的房地产风险动态防范与控制研究[D];天津大学;2007年
中国硕士学位论文全文数据库 前9条
1 李林峰;我国家具企业营销风险管理体系研究[D];中南林业科技大学;2008年
2 谭城;水产品出口贸易风险预警系统研究[D];中国农业大学;2005年
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5 王华;企业战略风险管理研究[D];沈阳工业大学;2007年
6 刘合树;具有预警功能的轿车顾客满意度模型研究[D];武汉理工大学;2007年
7 李丽;跨国并购中的知识安全控管与预警机制的构建[D];南京理工大学;2007年
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【参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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中国硕士学位论文全文数据库 前1条
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【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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中国重要会议论文全文数据库 前10条
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10 刘秀新;胡宝民;王丽丽;;技术创新扩散预警管理的探讨[A];2002年中国管理科学学术会议论文集[C];2002年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 武晶;基于全生命周期的热电联产项目风险管理研究[D];哈尔滨工程大学;2010年
2 梁媛;国有资产境外投资风险生成机理与治理机制研究[D];湖南大学;2010年
3 尚海涛;陕西省地方财政风险实证研究[D];西北大学;2010年
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7 宋敏;榆林资源型产业集群可持续发展预警研究[D];西北农林科技大学;2010年
8 赵军;基于GIS空间统计分析的区域房地产动态预警模型[D];中国地质大学(北京);2011年
9 高丽;中国资源型企业国际化经营风险辨识与控制研究[D];中国地质大学(北京);2011年
10 郭湫君;企业专利侵权诉讼预警机制与应对研究[D];华中科技大学;2011年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 范红朴;IT行业员工离职预警问题研究[D];华中农业大学;2010年
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3 麻鹏波;种业企业财务风险及其防范研究[D];山东农业大学;2009年
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5 李楠;我国公办高校财务风险控制评价体系构建[D];哈尔滨工程大学;2009年
6 金鑫;船舶企业造船合同风险防范法律问题研究[D];哈尔滨工程大学;2010年
7 侯立新;大连LNG项目风险管理研究[D];大连理工大学;2010年
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9 王焱;PM公司财务危机分析与管理[D];辽宁工程技术大学;2010年
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【同被引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 黄小波;;新经济条件下的企业虚拟化经营[J];安徽农学通报;2007年04期
2 王卫波;张兰;;跨国并购中的企业软环境优化[J];北方经济;2006年07期
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中国重要会议论文全文数据库 前3条
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中国博士学位论文全文数据库 前8条
1 李蔚;企业营销安全及其预警体系研究[D];四川大学;2002年
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5 王林;不确定性与企业预警[D];四川大学;2004年
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中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 宋旭芒;企业预警管理理论及其运行机制的研究[D];浙江工业大学;2001年
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10 赵锋;高新技术企业营销风险预警指标体系研究[D];广西大学;2004年
【二级引证文献】
中国期刊全文数据库 前3条
1 兰福音;;民办高校战略风险管理研究[J];湘南学院学报;2013年01期
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中国博士学位论文全文数据库 前4条
1 刘登佐;创意经济风险管理研究[D];中南大学;2010年
2 马莹;房地产住宅市场营销与顾客满意度研究[D];天津大学;2012年
3 汤伟伟;基于成熟度的组织人力资源管理动态能力评价研究[D];南京理工大学;2011年
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中国硕士学位论文全文数据库 前10条
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3 韩珝;电网企业电力营销业务风险管理应用基础研究[D];昆明理工大学;2009年
4 吴国军;经济全球化背景下北汽有限公司战略风险管理研究[D];东北财经大学;2010年
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8 张行雨;W公司危机预警系统构建及应用[D];中北大学;2011年
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【二级参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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2 宋旭芒,施放;企业营销管理预警指标体系的研究[J];商业研究;2001年04期
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9 全介,马晓平;企业生产经营风险的测评[J];工业工程;1998年01期
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中国硕士学位论文全文数据库 前1条
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【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 李轶敏;;工业企业营销风险预警指标体系及综合评价方法[J];时代经贸(理论版);2007年02期
2 莫少颖;营销风险预警指标体系及综合评价方法[J];企业技术开发;2004年07期
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中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 刘秀新;胡宝民;王丽丽;;技术创新扩散预警管理的探讨[A];2002年中国管理科学学术会议论文集[C];2002年
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3 张志博;;安全生产管理浅谈——安全生产预警管理机制在冶炼企业的应用[A];全国有色金属工业安全生产技术研讨会论文集[C];2010年
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5 张秀华;赵广忠;;浅谈高炉生产预警管理[A];2008年中小高炉炼铁学术年会论文集[C];2008年
6 郭志华;张冬红;;实施护理预警管理对护理安全性的影响[A];中华护理学会2007年“医院管理”论坛论文汇编[C];2007年
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8 谭强林;黄祖明;;湖南农村小康社会建设现状及评价[A];湖南省农业系统工程学会2005年年会暨科技论坛论文集[C];2005年
9 曾嵘;魏一鸣;范英;李之杰;;北京市人口、资源、环境与经济协调发展分析与评价指标体系[A];面向复杂系统的管理理论与信息系统技术学术会议专辑[C];2000年
10 张云起;;营销风险等级评价及预警控制[A];面向复杂系统的管理理论与信息系统技术学术会议专辑[C];2000年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 李雨田;山东实行塑企预警管理制度[N];中国包装报;2004年
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3 赵恩联 蒋宏亮;肥东烟草变“检查”为“调查”实施内部预警管理[N];经理日报;2009年
4 胡尔进;辽宁省分行实施贷款风险预警管理[N];粮油市场报;2004年
5 杨磊 良思光;青岛崂山工商加强食品预警管理[N];中国食品质量报;2010年
6 王颖超 许兰革;山东国税对退税实行预警管理[N];中国税务报;2005年
7 周建军;朱青松;郦宗宝;丹阳经济责任审计实行长效预警管理[N];中国审计报;2005年
8 贺敏;梅山矿业启动原矿质量预警管理[N];中国冶金报;2008年
9 张维 谢军 记者 韩连启;洛扎县加大矛盾纠纷排查调处工作力度[N];西藏日报;2009年
10 袁训成 李乐亭;山东实行塑料企业预警管理制度[N];中国化工报;2004年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 赵铁珍;美国白蛾入侵对我国的危害分析与损失评估研究[D];北京林业大学;2005年
2 李丰生;生态旅游环境承载力研究[D];中南林学院;2005年
3 孙富行;水资源承载力分析与应用[D];河海大学;2006年
4 孔令曦;城市地下空间可持续发展评价模型及对策的研究[D];同济大学;2006年
5 冯鸿雁;财政支出绩效评价体系构建及其应用研究[D];天津大学;2004年
6 吕向东;我国农业综合生产能力研究[D];中国农业科学院;2006年
7 邱白莉;教育现代化指标体系比较研究[D];南京师范大学;2006年
8 崔海兴;退耕还林工程社会影响评价理论及实证研究[D];北京林业大学;2007年
9 吴江;基于价值管理的政府绩效评估体系研究[D];吉林大学;2007年
10 彭继红;中国电信运营企业核心竞争力研究[D];北京邮电大学;2007年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 杨鸿海;企业营销风险预警管理研究[D];天津财经大学;2006年
2 于航;电力设备销售企业营销风险预警机制研究[D];华北电力大学(北京);2009年
3 邓朝晖;基于BP神经网络的NT企业营销风险预警研究[D];西安理工大学;2005年
4 贾刚;航空公司灾害预警管理的技术方法研究[D];武汉理工大学;2007年
5 徐应芬;面向预警管理的航空公司安全文化机制研究[D];武汉理工大学;2008年
6 刘合树;具有预警功能的轿车顾客满意度模型研究[D];武汉理工大学;2007年
7 雷平贤;企业品牌危机预警系统研究[D];西安科技大学;2008年
8 莫少颖;营销风险预警管理研究[D];广东工业大学;2003年
9 郑静;企业营销风险预警管理[D];武汉理工大学;2004年
10 李豫川;中高速铁路机车运行预警管理研究[D];武汉理工大学;2003年
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