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南海中小企业品牌创建研究

陈湘青  
【摘要】: 南海作为我国经济最发达的地区之一,改革开放以来,其经济和社会发展取得了巨大成就。但同时南海也是一个中小企业众多,品牌贫乏的地区之一,“只有星星,没有月亮”仍然是南海品牌建设的一个重要特征。因此迫切需要打造自己的品牌,以推动经济的持续、稳定、健康发展。 本文主要采用理论联系实际,理论阐述与实证相结合的研究方法。而在具体研究方法上,则主要采用了实地调查、问卷访问、案例分析、比较分析、统计分析等方法,力求使整个研究工作能做到客观、准确、合理、有效,并能为有关各方进行决策提供一定的依据和帮助。 本文根据南海中小企业品牌创建的现状,通过对南海中小企业品牌创建过程中存在的问题及其影响因素的分析,结合当前品牌创建的有关理论,借鉴国内外中小企业品牌创建的成功经验,联系南海中小企业发展的客观实际,提出了关于南海中小企业品牌创建及其后期维护的一系列应对策略。 全文共分七章。第一章为绪论,主要阐述了本研究课题的学术背景与实际意义。第二章则介绍了南海中小企业品牌创建的现状,包括创建的历程、现状与方法等。第三章对南海中小企业品牌创建中存在的问题及原因进行分析,总结出五个大的方面:品牌意识不强,人员素质制约,政府引导有待加强,企业自身素质不高及缺乏有效传播等。第四章比较分析了国内外中小企业品牌创建的成功经验,指出南海中小企业可资借鉴的地方。第五章提出了南海中小企业品牌创建的步骤及一般策略:明确品牌创建目标、进行品牌定位与设计、做好品牌传播等。第六章针对南海中小企业提出品牌创建的具体策略,主要有:加强政策引导,增强品牌意识,选择灵活的品牌创建模式,做好企业自身管理工作,不断追求创新和重视人才建设等。第七章则主要从法律和经营两个角度论述了南海中小企业品牌的后期维护。 本文的主要创新之处有:提出了南海中小企业品牌创建的目标分为 广东工业大学管理学硕士学位论文 直接和间接目标;将南海中小企业品牌创建策略区分为一般策略与具体 策略进行论述;提出了南海中小企业品牌创建的几种不同模式;认为要 充分利用南海信息化发展的优势,进行因特网上品牌的创建与保护等。


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