收藏本站
《广东工业大学》 2005年
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

我国企业面向国际化的品牌营销策略研究

孙刚  
【摘要】:品牌问题一直是市场营销学中的一个重要领域,并逐渐发展成为市场营销的焦点和核心问题。在当代,品牌作为开展营销活动的重要手段,己成为企业争夺和占领市场的重要工具。因而品牌建设成为我国企业界的当务之急。 本文首先介绍了品牌的基本理论知识,包括品牌的定义、品牌的三个层次、品牌的功能、品牌核心价值论、品牌价值的“二八法则”、品牌知名度、美誉度、忠诚度和几种典型的品牌理论如品牌形象论、品牌定位论 其次介绍了面向国际化的品牌营销的历史进程与现状。包括全球一体化的总体背景、跨国公司并购我国本土品牌的背景、现状、中国企业目前发展状况和国内企业目前几种面向国际化的品牌营销策略 再次介绍了国内企业在面向国际化的品牌营销建设中存在的主要问题及其原因分析,然后对可口可乐和海尔等中外企业面向国际化的品牌营销经典案例进行了分析 最后,阐述了政府在企业面向国际化的品牌营销建设中的作用并紧接着详细的介绍了我国企业面向国际化的品牌营销的具体策略,包括对品牌进行精准的定位、品牌形象整合传播、品牌资产管理、合理的品牌延伸、危机管理、品牌的可持续发展和进行品牌关系管理,并且得出结论:面向国际化的品牌营销是中国企业走出国门的必修课。
【学位授予单位】:广东工业大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2005
【分类号】:F279.2

手机知网App
【引证文献】
中国硕士学位论文全文数据库 前1条
1 张迎;我国民族特色产品品牌国际化[D];天津财经大学;2006年
【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 罗有立,胡勇军;儿童服装市场营销策略研究[J];安徽商贸职业技术学院学报;2002年02期
2 邓晓菊,张英奎;中国企业品牌管理的问题及其出路[J];北京化工大学学报(社会科学版);2004年01期
3 王连森;基于符号学的“整体品牌”概念[J];北京工商大学学报(社会科学版);2004年05期
4 朱蕾;论文化策略在广告策划中的应用[J];宝鸡文理学院学报(社会科学版);2005年01期
5 李维;论期刊品牌的生成机制[J];编辑之友;2004年06期
6 杨铭铎,郑超;对旅游业品牌经营的分析[J];商业研究;2002年06期
7 张锐,张燚;品牌生态系统领导模式研究[J];商业研究;2003年12期
8 高杰;企业品牌经营的误区[J];商业研究;2003年15期
9 张中歌,张锐,张燚;基于生态系统的品牌经济结构研究[J];商业研究;2003年19期
10 张锐,廖成林;基于生态系统的品牌政治结构研究[J];商业研究;2003年21期
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 俞进;论国际贸易和国际直接投资的理论融合[D];华东师范大学;2003年
2 杜丽娟;跨国公司内部化优势研究[D];天津大学;2003年
3 肖光顺;对外直接投资与企业竞争力研究[D];福建师范大学;2004年
4 吴航;经济全球化中的东亚经济一体化研究[D];西北大学;2004年
5 李优树;中国对外直接投资利益论[D];四川大学;2004年
6 浦军;中国企业对外投资效益评价体系理论与方法研究[D];对外经济贸易大学;2005年
7 徐德辰;跨国经营的国际比较研究[D];吉林大学;2005年
8 赵庆惠;我国农业高新技术企业核心竞争力研究[D];中国农业科学院;2005年
9 孔德洋;跨国公司经营优势研究[D];复旦大学;2005年
10 阎晓东;沿海地区产业结构升级研究[D];福建师范大学;2005年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 罗益民;广东喜之郎集团有限公司——喜之郎品牌管理[D];暨南大学;2001年
2 胡鹏;《案例》:民航中南管理局三产企业——发展战略研究[D];暨南大学;2001年
3 袁立洪;论中国化妆品企业的目标营销和渠道策略[D];对外经济贸易大学;2001年
4 尹寿平;民营企业发展战略的理论与个案研究[D];湖南大学;2001年
5 沈昂;初探高技术企业品牌管理体制的建立[D];南京农业大学;2001年
6 凌克;房地产品牌工程[D];浙江大学;2002年
7 陆健东;互联网广告品牌传播的模式和策略研究[D];厦门大学;2001年
8 宋丽;青岛啤酒西安有限责任公司品牌营销研究[D];西安理工大学;2002年
9 常彦茹;我国服装企业品牌运营策略研究[D];对外经济贸易大学;2002年
10 马飞;我国旅游饭店的品牌经营研究[D];西北大学;2002年
【同被引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 邱志强;经济全球化下的中华“老字号”企业的营销战略研究[J];北京大学学报(哲学社会科学版);2004年S1期
2 李玲;试论我国企业在国际营销中的品牌策略[J];重庆工商大学学报(社会科学版);2003年04期
3 韦明,李淑明;中国企业入世后的品牌全球战略[J];当代财经;2002年07期
4 韩美;山东蓝宝石质量研究[J];地质与勘探;2002年03期
5 王君,张新华;理性时代的房地产品牌营销[J];湖北广播电视大学学报;2005年03期
6 周玫;我国企业应以本土化策略来推进品牌国际化[J];江西社会科学;2004年10期
7 万迪昉,朱伟民,王贇;战略杠杆、核心能力与企业技术创新战略[J];科研管理;2000年02期
8 杨爱杰;品牌定位过程分析[J];理论月刊;2005年08期
9 唐建;在WTO下我国企业打造国际品牌策略探析[J];西南农业大学学报(社会科学版);2003年02期
10 吴亮锦,糜仲春;珠宝知觉价值与购买意愿的经济学分析[J];商场现代化;2005年25期
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 汪洋;;品牌,去国际化[J];21世纪商业评论;2011年09期
2 李长生;;上汽发布国际化商用车品牌MAXUS大通[J];运输经理世界;2011年04期
3 尚应霞;;国际化制造——海尔PC乘风破浪[J];现代营销(学苑版);2008年04期
4 ;TCL国际化[J];品牌;2005年06期
5 ;联想:以奥运为国际化支点[J];商务周刊;2007年16期
6 樊纲;;走向国际市场的多种途径[J];中国商人;2003年12期
7 善为;;TCL:鹰的40岁[J];经营者;2006年14期
8 申音;何斌;;TCL持久战[J];中国企业家;2006年08期
9 ;牵手夏季达沃斯创世扬帆“国际化”[J];中国制衣;2007年09期
10 李勇;王建国;;雷士照明香港上市 国际化梦想开始绽放[J];现代企业教育;2010年11期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 李万春;;学术期刊编辑的若干困惑[A];首届科技出版发展论坛论文集[C];2004年
2 张英;李时群;徐建华;;论我国科技期刊国际化的发展策略[A];第五届全国核心期刊与期刊国际化、网络化研讨会论文集[C];2007年
3 杨中新;;从人口角度谈深圳建设国际化城市[A];2003年中国经济特区论坛:特区发展与国际化问题学术研讨会论文集[C];2003年
4 叶孟魁;;瞿秋白关于资本主义国际化的思考[A];瞿秋白研究新探——纪念瞿秋白同志诞辰一百周年座谈会论文集[C];1999年
5 汪宇明;;国际化背景下的旅游强国战略与地方响应——兼论上海与内地的旅游互动关系[A];中国地理学会2006年学术年会论文摘要集[C];2006年
6 陈光宇;吴畏;顾凤南;周春莲;;《数学年刊》国际化和扩大国际影响力的探索[A];第五届全国核心期刊与期刊国际化、网络化研讨会论文集[C];2007年
7 邱明杰;;数字化期刊带给传统(纸介)媒体的思考[A];第二届全国核心期刊与期刊国际化、网络化研讨会论文集[C];2004年
8 郭建宏;;煤炭企业国际化战略探讨[A];第七届中国煤炭经济管理论坛暨2006年中国煤炭学会经济管理专业委员会年会论文集[C];2006年
9 曾莉;吴惠勤;黄晓兰;张宇明;吴秋玲;;学术类科技期刊国际化存在的问题及对策[A];2008年第四届中国科技期刊发展论坛论文集[C];2008年
10 鲁兵;徐冰;;从海南特区现状看经济特区的新定位[A];2003年中国经济特区论坛:特区发展与国际化问题学术研讨会论文集[C];2003年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 华依文;国际化妆品集团抢占日本市场[N];国际商报;2004年
2 李小默;IBM:联想国际化的新台阶?[N];经济观察报;2004年
3 董洪亮;追求大学的国际化[N];人民日报;2005年
4 记者 王晓涛;同方:产值10年增长30倍[N];中国经济导报;2007年
5 本报记者 庄道秋 通讯员 吴祝有 张磊;国际化是老字号的必经之路[N];中华工商时报;2006年
6 胡嘉莉;创维闯出国际化新路[N];中华工商时报;2004年
7 本报记者 孙悦群;定将哈洽会办成国际化知名展会[N];黑龙江经济报;2008年
8 支玲琳;能源困境的国际化突围[N];解放日报;2004年
9 记者单羽青;新银联标识靠拢国际化[N];中国经济时报;2005年
10 嫣 语;烟草品牌在国际化中的弱势[N];经理日报;2004年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 鲁桐;中国企业国际化实证研究[D];中国社会科学院研究生院;2001年
2 芮建武;操作系统国际化基础的研究与实践[D];中国科学院研究生院(软件研究所);2005年
3 徐顽强;中药产业国际化的人力资源支持研究[D];华中科技大学;2005年
4 刘莉;改革开放三十年我国大陆SSCI论文定量研究[D];上海交通大学;2009年
5 秦安臣;生态旅游品牌规划的基础理论研究[D];北京林业大学;2005年
6 卢勤忠;中国金融刑法改革研究[D];华东政法学院;2004年
7 许威;支持数据仓库国际化的ETL技术中若干关键问题研究和实践[D];厦门大学;2007年
8 罗靖;近代中国与世博会[D];湖南师范大学;2009年
9 李杨;凤凰电视文化现象研究[D];中国艺术研究院;2008年
10 邓志清;中国寿险企业国际化研究[D];华中科技大学;2007年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 孙刚;我国企业面向国际化的品牌营销策略研究[D];广东工业大学;2005年
2 赵宇聪;跨国公司研究与开发的国际化[D];对外经济贸易大学;2001年
3 杨玲娣;TCL国际化模式的思考[D];对外经济贸易大学;2005年
4 王伯启;国有改制饭店的再定位战略研究[D];青岛大学;2005年
5 刘志国;当前汽车销售4S店的生存和发展前景分析[D];吉林大学;2005年
6 朱宁;品牌成长中的企业CI变更研究[D];湖南师范大学;2005年
7 唐世纲;现代大学发展战略新思考[D];广西师范大学;2005年
8 孙博;整合营销沟通策略在中国家电企业的应用研究[D];对外经济贸易大学;2006年
9 蔡盈;中国家用纺织品品牌及其产品设计风格研究[D];苏州大学;2008年
10 石莹;构建“内容为王”的数字移动电视[D];南京师范大学;2008年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62791813
  • 010-62985026