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《首都经济贸易大学》 2003年
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我国网络营销现状与对策研究

郭英梅  
【摘要】: 随着互联网的迅速发展和经济贸易全球化进程的不断加快,企业的营销环境和消费者行为都发生了巨大的变化,网络营销越来越成为一种新的重要的营销方式。国内外学术界与企业界普遍认为网络营销是未来经济中最具发展潜力的营销模式,有着广阔的发展前景。 本文共分三部分,第一部分探讨了网络营销的产生、内涵及特点、网络营销与传统营销、网络营销理论及网络营销与电子商务的关系;第二部分详细分析了我国网络营销的现状、制约其发展的原因与网络营销前景;在前两部分的基础上,第三部分着重研究了我国政府、网络营销服务商及企业开展网络营销的对策。 本文认为:网络营销是基于互联网、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式,是企业营销活动的重要组成部分。网络营销是传统营销不断发展和提高的产物,正是在与传统营销的结合和相互促进中,网络营销日益完善。我国网络营销整体上来说与发达国家存在一定差距,还处于发展的初级阶段,更由于我国企业网络营销意识淡漠、营销方式单一等多方面的因素,导致企业网络营销活动难以有效开展,需要政府、网络营销服务商和企业等各方面制定相应对策,创造良好的网络营销环境。 本文认为:为了更好地进行网络营销,需要企业将网络营销与传统营销进行整合,充分体现网络营销的广域性、实时性、经济性、互动性等特点,在实践中更加注重市场导向、双向互动、集中资源和需求差异,强调以适合市场选择和满足消费者日益个性化的需求为营销目标,促进企业与消费者之间直接的沟通和交流,重视整合企业资源,实现营销价值最大化,最终建立起企业的核心竞争能力和持续发展能力,使我国网络营销得到更快的发展。
【学位授予单位】:首都经济贸易大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2003
【分类号】:F724.6

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【引证文献】
中国期刊全文数据库 前3条
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中国硕士学位论文全文数据库 前4条
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【参考文献】
中国期刊全文数据库 前6条
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【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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中国重要会议论文全文数据库 前10条
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中国博士学位论文全文数据库 前10条
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中国硕士学位论文全文数据库 前10条
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【同被引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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2 郭影帆;郭熙;朱焕辉;;增强我国外向型企业竞争力研究[J];商业研究;2006年05期
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中国重要会议论文全文数据库 前1条
1 王金泉;曲丽君;;人民币汇率变化对我国毛纺织品进出口的影响[A];第28届全国毛纺年会论文集[C];2008年
中国博士学位论文全文数据库 前4条
1 肖丕楚;传统优势企业转型研究[D];四川大学;2005年
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3 曹振华;企业转型战略管理模型建构与实证研究[D];复旦大学;2006年
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中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 李永;我国外贸企业开展网络营销的思考[D];天津财经学院;2000年
2 崔笛亚;电子商务和网络营销[D];对外经济贸易大学;2000年
3 倪群丽;外贸企业信息化工作研究[D];对外经济贸易大学;2000年
4 区小鹃;电子商务背景下网络营销研究[D];广东工业大学;2001年
5 李良德;突破性创新评估体系及管理模式研究[D];浙江大学;2002年
6 程亚玲;浙江康恩贝集团企业文化重塑研究[D];西北大学;2002年
7 刘建元;我国中小企业网络营销策略[D];中南林学院;2002年
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【二级引证文献】
中国期刊全文数据库 前1条
1 马国红;;网络经济时代市场营销策略的转变研究[J];现代经济信息;2014年06期
中国硕士学位论文全文数据库 前6条
1 刘晓艳;DS食品公司市场营销策略研究[D];哈尔滨工程大学;2012年
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6 杨志刚;A地产公司B项目市场营销策略研究[D];中国地质大学(北京);2014年
【二级参考文献】
中国期刊全文数据库 前4条
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【相似文献】
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6 田开斌;我国中小企业的网络营销[J];发展;2001年01期
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1 张晓明;李津华;;论我国中小企业开展网络营销的战略分析[A];第二十五届中国(天津)2011’IT、网络、信息技术、电子、仪器仪表创新学术会议论文集[C];2011年
中国重要报纸全文数据库 前10条
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6 本报记者 尹娜娜 袁佳 通讯员 方芳;现代化网络分销——钢铁库存的劲敌[N];现代物流报;2013年
7 本报记者 杨朔;网络分销助推童装渠道发展[N];中国服饰报;2010年
8 本报记者 赵正;网络分销进入技术时代[N];中国经营报;2011年
9 刘恋;协和陶瓷进入互联网络分销时代[N];广东建设报;2004年
10 合力;网络分销的世纪转型[N];网络世界;2002年
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1 马立强;网络经济条件下企业集群价值链再造与升级研究[D];中国科学技术大学;2011年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 周靓玺;出版社选择图书中介网络分销渠道的关键因素研究[D];浙江大学;2010年
2 沈华玉;电子商务环境下饭店选择网络分销渠道的关键因素研究[D];浙江大学;2006年
3 郭英梅;我国网络营销现状与对策研究[D];首都经济贸易大学;2003年
4 李伟方;中小企业开展网络营销的可行性分析及策略研究[D];西北大学;2001年
5 崔阳;联想集团网络营销研究[D];黑龙江大学;2012年
6 程文亮;天方网络教育公司网络营销研究[D];广西大学;2006年
7 吴丽娜;直复营销新形式—网络营销在中国的发展研究[D];安徽大学;2006年
8 郑继兴;齐齐哈尔市农业网络营销发展战略研究[D];哈尔滨工程大学;2002年
9 李华楠;面向个人消费者的网络营销研究[D];天津财经大学;2009年
10 兰荣娟;我国企业网络营销策略分析[D];西南交通大学;2002年
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