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《首都经济贸易大学》 2005年
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我国商业银行个人理财产品营销研究

周璇  
【摘要】:我国金融营销的研究主要是随着银行商业化进程加快尤其是加入WTO后才引起关注,而作为商业银行营销组成部分中的银行个人理财产品营销研究更是少见。银行个人理财产品营销是银行金融服务个性化的体现,是一家银行所提供的个人理财服务不同于其他银行的重要标志。对于商业银行个人理财服务来说,以营销为手段,有利于提高银行经营管理水平,扩大银行的知名度,强化其市场竞争力,同时也反映了一种客观需求:金融消费市场的内涵正发生着深刻的变化,它要求商业银行能够提供个性化、情感化乃至智能化等全方位的金融服务。 本文首先介绍了商业银行理财产品营销的涵义、基本内容和特点,并分析我国商业银行进行个人理财产品营销的动因。 接着论述当前我国商业银行个人理财产品营销的现状和存在的主要问题:营销意识淡薄、投资渠道狭窄、营销组织的缺失、缺乏正确的市场定位、从业人员素质偏低等。 然后借鉴国外商业银行个人理财产品营销策略,提出我国商业银行个人理财产品营销的策略选择:树立营销意识、健全组织体系、搞好市场细分、拓展营销渠道、打造卓越品牌等。 再次探讨我国商业银行个人理财产品营销风险及防范措施:评估风险、实施服务质量管理、保护商标、培养专业的理财人员等。 最后分析中国商业银行个人理财产品营销案例。
【学位授予单位】:首都经济贸易大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2005
【分类号】:F832.2

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【引证文献】
中国硕士学位论文全文数据库 前5条
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【参考文献】
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【同被引文献】
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