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《首都经济贸易大学》 2007年
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差异化

陈旻  
【摘要】: 随着经济的发展和竞争的加剧,品牌在市场上所起的作用越来越大。作为一种更高层次营销模式的品牌营销,也己成为企业赢得市场的制胜法宝。这种趋势在随时面临着明天是否还能生存的中小企业面前,表现的更为明显。 一方面是生存都难以为继,一方面还要进行品牌建设,中国的中小企业路在何方?是和大企业硬碰硬地展开正面竞争,还是寻求差异,争取市场空间?本文将系统地分析中国中小企业面临的现状,探讨品牌建设的重要性,并通过几个典型案例来解读现实环境中利用品牌建设来求生存、得发展的问题。为中国的中小企业提供一点经营思路,全文共分五章。 第一章引言; 第二章品牌营销与差异化; 第三章中小企业寻求差异化品牌营销的必要性; 第四章差异化品牌营销的典型案例: 第五章中小企业差异化品牌营销的一般性方法。
【学位授予单位】:首都经济贸易大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2007
【分类号】:F273.2;F276.3

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