收藏本站
《首都经济贸易大学》 2008年
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

留学中介企业品牌建设研究

程红  
【摘要】: 现在的企业都已经认识到,拥有市场比拥有工厂更加重要,而拥有市场的重要途径就是拥有具有市场优势的品牌,品牌才是公司最宝贵的资产。产品容易过时,而成功的品牌却能长久不衰。因此,从某种角度上讲,品牌才是市场灵魂。在品牌经济的时代,产品间的竞争由价格的竞争逐渐转向品牌的竞争。树品牌、创名牌是企业在市场竞争条件下逐渐形成的共识,人们希望通过品牌对产品、企业更加区别,通过品牌形成品牌追随,通过品牌扩展市场。因此,品牌成为企业有力的竞争武器。品牌的出现使用户形成了一定程度的忠诚度、信任度、追随度,企业可以为品牌制定相对较高的价格,获得较高的利润。 随着留学中介行业的发展,留学中介企业的发展也不断完善。目前在留学市场上,顾客已经开始重视所购买服务产品的品牌价值,而对价格的敏感度逐渐降低。品牌建设成为业内人士关注的焦点,但留学中介行业和企业仍然存在品牌忠诚度低、品牌定位不准确、品牌策划缺乏创意、品牌建设缺乏规划等问题。因此,品牌的培育和建设对于留学中介企业有着很重要的意义和市场价值。 本文首先对品牌、服务品牌相关内容和服务企业进行了论述,认为服务品牌与有形产品品牌相比,更强调服务生产过程对服务品牌的影响,服务过程居于服务品牌的核心,服务品牌是留学中介企业品牌建设的基础。留学中介企业是服务类企业,其品牌建设对于留学中介企业的长期稳步发展具有重要的作用。 其次,从留学中介企业现状出发,分析了现阶段留学中介企业品牌建设的问题、原因以及品牌建设的原则,并通过对北京金吉列出国留学咨询服务有限公司如何进行品牌塑造进行了具体探讨。 最后,对本文的内容进行了总结,提出了下一步研究的方向。
【学位授予单位】:首都经济贸易大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2008
【分类号】:G648.9;F273.2

【引证文献】
中国硕士学位论文全文数据库 前5条
1 邱书端;泛联房产经纪公司品牌建设研究[D];兰州大学;2011年
2 张大伟;LF公司发展战略研究[D];山东大学;2012年
3 孙晓雷;澳际出国留学咨询公司服务品牌建设研究[D];广西大学;2012年
4 鲁瑞龙;JY留学中介公司发展战略研究[D];云南大学;2012年
5 李佳颖;高职院校品牌信用影响因素研究[D];苏州大学;2013年
【参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 杨寿林;;应提升留学中介咨询的教育含量[J];成才与就业;2003年04期
2 侯志红;留学中介追踪[J];中国防伪报道;2004年02期
3 李哲;;规范服务:留学中介一路走来[J];河南教育(高校版);2005年02期
4 张宣;中国留学中介忧思录[J];经纪人;2004年03期
5 杨木;;诚信是“留学中介”发展之路[J];教育;2007年22期
6 刘永炬;;到底什么是品牌?[J];品牌;2006年01期
7 杨艳平;张树海;;品牌形象的价值魅力[J];品牌;2006年06期
8 翁向东;;品牌战略管理之我见[J];品牌;2006年10期
9 张万年;;企业诚信品牌是如何形成的[J];品牌;2006年11期
10 杨晓京,苗丹国;略论出国留学教育决策的战略性调整与政策取向[J];清华大学教育研究;2004年03期
【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 金震,韩东林;建立信赖感 促进推销成功[J];安徽电子信息职业技术学院学报;2005年02期
2 罗晓良;谢华忠;;论营销在新农村建设中的作用[J];安徽农学通报;2006年09期
3 景娥;高晓勤;;清真食品企业竞争力评价指标体系构建[J];安徽农业科学;2011年32期
4 何斌;左新荣;余涛;;中国职业体育竞赛市场的需求特征研究[J];安徽师范大学学报(自然科学版);2008年04期
5 王鲁;刘智;;模糊层次综合评价在金融机具顾客满意度分析中的应用[J];鞍山师范学院学报;2008年06期
6 赵金岭;我国高尔夫球俱乐部的市场学分析[J];安徽体育科技;2005年01期
7 王文军;;论品牌延伸的优势、风险及路径选择[J];白城师范学院学报;2010年01期
8 王国银;燕山石化客运公司的经营战略分析[J];北方交通大学学报(社会科学版);2003年01期
9 闻学伟,汝宜红;西部传统物资企业的现代物流发展战略研究[J];北方交通大学学报(社会科学版);2003年02期
10 胡曼;;中国企业差异化战略的实施现状与建议策略[J];北方经济;2007年10期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 徐子胜;郑宪辉;姜洪波;;打造北大荒绿色米都品牌包装 为实现现代化大农业提升大米市场竞争力[A];黑龙江垦区现代化大农理论研讨会优秀论文集[C];2010年
2 杨雪;;基于公共服务水平提升的政府顾客满意度测量研究[A];中国行政管理学会2011年年会暨“加强行政管理研究,推动政府体制改革”研讨会论文集[C];2011年
3 崔德群;;广告传播语境的文化探讨[A];全球信息化时代的华人传播研究:力量汇聚与学术创新——2003中国传播学论坛暨CAC/CCA中华传播学术研讨会论文集(上册)[C];2004年
4 彭国斌;;浅谈诺基亚手机特征及设计之理念[A];节能环保 和谐发展——2007中国科协年会论文集(二)[C];2007年
5 欧阳飞雪;;文化差异对跨文化营销方式的影响及其对策[A];中国市场营销创新与发展学术研讨会论文集[C];2009年
6 刘明周;施培阔;曹国安;;面向整体企业应用的客户关系管理研究[A];安徽省装备制造业发展论坛会论文集[C];2003年
7 胡大立;谌飞龙;;品牌竞争力的来源及其形成过程[A];中国企业管理研究会年度报告(2006—2007)——中国企业自主创新与品牌建设学术研讨会暨中国企业管理研究会2006年年会论文集[C];2006年
8 周小虎;刘兴国;徐光华;;第三十一章 全球变局下的国际品牌收购战略[A];国际金融危机与中国企业发展:中国企业管理研究会年度报告(2009~2010)[C];2009年
9 肖远飞;;陕西发展品牌经济研究[A];2007经济发展与构建和谐陕西论文集[C];2007年
10 孟凡强;苏峰;杜娟;仇斌;李在蓉;;行业科技期刊实施品牌策略的研究[A];编辑学报(2009年增刊)[C];2009年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 许玲;珠江三角洲运动服装业市场营销环境与策略研究[D];上海体育学院;2010年
2 张文娟;基于区域整体利益的旅游目的地品牌营销研究[D];武汉大学;2010年
3 颜海兴;基于创新扩散模型的市场营销组合策略研究[D];东华大学;2010年
4 管红波;食品连锁经营中的有效客户反应研究[D];东华大学;2010年
5 孙长松;交易成本视角的铁路客运制度研究[D];北京交通大学;2011年
6 孙建军;我国基本公共服务均等化供给政策研究[D];浙江大学;2011年
7 刘慧;基于PLS-SEM的中国高等教育学生满意度测评研究[D];江苏大学;2011年
8 施虹;开放与展望—艺术品整合营销传播[D];浙江大学;2010年
9 向峥嵘;顾客忠诚迁移过程中的营销决策与竞合策略研究[D];北京邮电大学;2011年
10 杨畅;基于政府绩效评估的当代中国政府公信力提升研究[D];湘潭大学;2011年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 蒋举龙;市民对上海市重大体育赛事现场观看需求现状的调查研究[D];上海体育学院;2010年
2 陈乐绿;上海品牌体育赛事发展现状及对策研究[D];上海体育学院;2010年
3 刘玉兰;健身气功国际交流比赛运作现状调查及发展对策研究[D];上海体育学院;2010年
4 王轶慧;童装零售顾客满意度测评研究[D];浙江理工大学;2010年
5 栾旭;黑龙江省研究生教育满意度调查研究[D];哈尔滨工程大学;2010年
6 李志胜;BD小区智能化系统项目营销案例研究[D];大连理工大学;2010年
7 王洋;沈阳联通社会渠道管理研究[D];大连理工大学;2010年
8 李郝勇;中国银行盘锦分行营销创新研究[D];大连理工大学;2010年
9 白杨;辽宁联通新产品开发管理研究[D];大连理工大学;2010年
10 潘国才;辽宁职业学院后勤服务集团市场化战略研究[D];大连理工大学;2010年
【同被引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 袁春雨;战略转换影响因素分析[J];安徽职业技术学院学报;2005年01期
2 李忠宽;顾客价值的提升策略与方法[J];安徽工业大学学报(社会科学版);2002年05期
3 李红莹;;浅析房地产品牌建设现状及对策[J];北京建筑工程学院学报;2008年02期
4 蒋丽华,刘军跃,杨海荣;客户关系管理思想的现代营销理念分析[J];商业研究;2005年20期
5 孙曰瑶;刘华军;;选择与选择成本——品牌降低选择成本的机制分析[J];财经论丛;2008年01期
6 刘华军;;品牌经济学的理论基础——引入品牌的需求曲线及其经济学分析[J];财经研究;2007年01期
7 荆兰竹,刘小民;房地产的节能思维[J];城市开发;2005年08期
8 黄岚;;让房地产品牌回归真谛[J];城市开发;2006年01期
9 朱中一;;向管理和品牌要效益[J];城市开发;2007年06期
10 赵国杰,冯石岗;建构基于人本导向的企业发展战略体系初探[J];大连理工大学学报(社会科学版);2002年04期
中国重要报纸全文数据库 前4条
1 北京消费者协会;[N];中国联合商报;2008年
2 徐运 俞丽虹;[N];经理日报;2004年
3 刘宏 本报记者 王文郁;[N];中国消费者报;2005年
4 张小明;[N];中国知识产权报;2004年
中国博士学位论文全文数据库 前6条
1 戚德祥;出国留学教育与中国高等教育跨越式发展[D];东北师范大学;2003年
2 刘荣山;国际合作高等教育的产业化发展研究[D];武汉理工大学;2004年
3 闫德明;学校品牌个性的组织识别研究[D];华南师范大学;2006年
4 刘华军;品牌的经济分析[D];山东大学;2008年
5 于海峰;当代中国留学制度研究[D];东北师范大学;2008年
6 刘芳;高等学校品牌经营论[D];湖南师范大学;2009年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 陈其超;CDART高职教学质量满意度研究[D];电子科技大学;2011年
2 杨军;企业核心能力的建立、管理及对我国的启示[D];黑龙江大学;2002年
3 李芳菲;留学中介机构的监管构想[D];对外经济贸易大学;2006年
4 宋琼林;房地产企业品牌建设研究[D];南京师范大学;2006年
5 麻金钟;北京汇全教育科技有限公司发展战略研究[D];首都经济贸易大学;2007年
6 刘争;中国房地产企业品牌建设研究[D];对外经济贸易大学;2007年
7 张玮;留学中介与政府涉外教育监管构想[D];对外经济贸易大学;2007年
8 杨平;房地产企业品牌塑造模式研究[D];西南财经大学;2007年
9 陈传锋;房地产企业品牌建设研究[D];山东大学;2007年
10 闫震霞;中小房地产企业品牌建设研究[D];北京交通大学;2008年
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 杨小冲;王静峰;;试论曲靖市品牌战略的构建[J];曲靖师范学院学报;2008年01期
2 ;[J];;年期
3 ;[J];;年期
4 ;[J];;年期
5 ;[J];;年期
6 ;[J];;年期
7 ;[J];;年期
8 ;[J];;年期
9 ;[J];;年期
10 ;[J];;年期
中国硕士学位论文全文数据库 前3条
1 郭宏;房地产企业品牌建设路径研究[D];石家庄经济学院;2013年
2 王珏慧;企业品牌建设:理念、实践、政策[D];上海社会科学院;2009年
3 岳婉星;互联网搜索引擎企业品牌建设研究[D];首都经济贸易大学;2014年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62791813
  • 010-62985026