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《首都经济贸易大学》 2010年
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电视广告的精益营销策略探析

张弢  
【摘要】: 当前,电视媒介广告经营的内外环境正在发生着许多剧烈变化。数字化信息技术的发展和传播类型的多样化,对电视产品的生产制作环节和广告营销环节都提出了更高的要求。在纷繁复杂的市场竞争格局下,探索分众时代的广告营销策略已成为电视媒介经营管理当务之急的问题。 本论文在梳理了精益管理理论内容和演化进程的基础上,探索了将源于制造业的“精益管理”导入电视广告营销领域的基本思路。提出了国内电视媒介在精益思想的指导下,明确市场定位,努力识别并消除营销活动中的非价值增值活动,持续改进各营销环节,高效准确地满足顾客需求,从而实现电视广告营销从粗放管理到专业化、精细化、乃至精益化管理转变的重要性。 本论文共分五个章节。第一章为引言,第二章为精益营销的理论综述,在本章梳理了从“精益思想”、“精益管理”到“精益营销”的演变过程,并详细分析了精益思想和精益营销的特征和核心内容。第三章为电视广告营销的环境分析,在本章结合电视广告经营的外部竞争环境以及内部营销策略存在的问题,提出了精益营销策略的引入和必要性。第四章为电视广告精益营销管理的主要内容,在本章分析了电视广告领域的特性,提出了精益营销策略的具体实施方略。第五章为论文的结论,指出精益营销管理是当前电视媒介企业实现可持续竞争优势的必由之路。
【学位授予单位】:首都经济贸易大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2010
【分类号】:F274;F713.8;G221-F

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