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《哈尔滨理工大学》 2010年
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我国农产品网络营销模式研究

连维  
【摘要】: 我国农业发展逐步进入一个新的时期,农产品的供给由全国短缺转变为结构性相对过剩,现有农产品供给结构不能适应需求结构,导致农产品价格下跌,普遍出现销售难的状况。随着互联网技术的飞速发展,网络营销的出现,将为我国农产品营销带来更多的机遇和挑战,对于促进我国农产品营销有着十分深刻的意义。 农产品网络营销是建立在互联网之上,借助互联网特性来实现农产品的销售与经营活动的一种营销手段。具有跨越时空、覆盖面广、高效率等特点。通过开展网络营销活动,农产品企业可以扩大市场、提高营销活动的效率、降低产品成本等等从而提高自己的竞争优势。 本文在现有的网络营销理论基础上,以网络营销模式为研究对象,通过对农产品网络营销内涵、特征等进行全面、深入研究,分析了我国农业企业网络营销的模式,以期提高我国农产品企业运用网络营销的水平。 首先,本文系统分析了目前网络营销的现状和问题,通过国内和国外状况的对比分析,发现我国农产品网络营销的整体水平还比较低。本文对我国农产品企业开展网络营销的必要性及存在的问题进行分析,并总结了国外网络营销发展可供我国借鉴的宝贵经验。 本文系统的论述了网络营销的运行环境,如技术环境、社会环境、经济环境以及法律环境。并且分析了农产品目录模式、农产品电子商店模式、农产品虚拟社区模式和以社区为基础的四个网络营销模式。并对每种模式的特点进行了详细的说明,以期促进我国农业企业选择适合的网络营销模式,为我国企业开展农产品网络营销提供必要的参考。 最后,在前面研究的基础上,选择四家企业进行实证分析,并对我国农产品企业有效开展网络营销提出对策和建议。
【学位授予单位】:哈尔滨理工大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2010
【分类号】:F323.7;F724.6

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【引证文献】
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