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《中国社会科学院研究生院》 2001年
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大众传播媒介资源配置刍议

段永刚  
【摘要】: 媒介资源配置作为一个全新的课题,对于我国大众传媒产业的发展具有极 为重要的现实意义。由于可论及的题目涉及到传媒业的种种资源及各种问题, 因此本文只能是就我国媒介资源配置的若干于现实运作具有针对性的问题进行 分析。 1. 第一章,诠释何为媒介资源、何为媒介资源配置。分析了在我国媒介资 源配置的特殊意义,并提出了对媒介资源配置予以分层,宏观层次以计划为主 要方式,“微观”层次以市场为配置基础。本章是对全文的提纲挈领。 2.第二章,将大众传播媒介置于社会大系统中予以“定位”分析,在系统 中的政治、经济、文化诸层次都负使命的大众传媒业其资源的配置理当置于制 度调控之下。制度调控媒介资源的配置在中国如此,在西方也如此。本章列举 了西方国家对于媒介资源的制度调控,同时就我国目前的几种影响媒介资源配 置格局的制度予以分析。 3.第三章,如何塑造新的市场主体、如何构建新的媒介市场是当前我国迫 切需要解决的课题。媒介开始介入资本市场,业外资本开始进入传媒业。在媒 介市场面前,媒体的法人地位如何界定、产权制度如何变革?报业集团、媒介 集团在我国的发展过程中需要克服那些问题?公营企业这一市场经济成熟国家 的产物能否成为解决当前我国媒介法人性质定位及产权问题的良策?本章试图 就这些问题提出一些新的思路。 4.第四章,信息是最重要的媒介资源,本章将媒介信息作为一种资源,对 其效益要求、量化的可能,以及制约信息合理配置的机制障碍,如何经营媒介 信息予以较深入的分析。 5. 第五章,多元经营是整合媒介资源、扩大资源运作范围的有效路径,但 媒体应当根据自身的资源特点优势进行经营。本章分析了国内外媒介的经营特 点,并结合国内的制度环境对我国媒体的多元经营提出了若干建议。 6.第六章,对于媒介资源浪费的研究最具有实际意义。本章从两个方面进 行了分析:布局结构浪费与管理浪费。所有的媒介浪费都可以归结为这两者。 7.最后一章是对成都商报的个案研究。材料多为一手,鲜活真实。笔者认 为,成都商报虽然地处西南一隅,但在机制创新方面国内其他任何媒体无出其 右。而这种独有的创新为成都商报打造了一个合理配置媒介资源的巨大的平台。 商报的模式是中国最好的媒介运作模式。 制度、创新、系统这三个概念贯穿于本文。媒介资源配置不仅仅是经济学 意义上的资源配置,社会学家设计的系统与经济学家鼓吹的制度创新都可以用 来分析传媒产业。 其实,本文所有涉及到的问题都是实践中常常会遇到的,但笔者从资源配 置的“视角”来观察,寸略有新的认识。这就是本文的创新之处。
【学位授予单位】:中国社会科学院研究生院
【学位级别】:博士
【学位授予年份】:2001
【分类号】:G206.2

【引证文献】
中国博士学位论文全文数据库 前1条
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