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《中国农业科学院》 2012年
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基于农民需求视角的黑龙江乡村广播现状及对策研究

张琦卓  
【摘要】:从2004年开始,国家连续九年将中央一号文件的焦点都锁定在“三农工作”,一号文件中提到的问题是中央全年需要重点解决,也是当前国家亟需解决的问题,由此可见国家重视度之高。在“三农”问题中,农民问题的解决是重中之重。近年来,随着惠农政策实施力度的不断加大,农民享受的实惠也越来越多,但城乡差距依然明显存在,不同地区、不同环境下农民对改善生活的需求也不尽相同。因此,只有从农民生产、生活实际需求出发,满足农民群众的实际需求,才能把为农民办事落到实处,进一步促进“三农”发展,推动新农村建设。 本研究课题的内容从农民需求入手进行调研,通过文献研究、问卷调查、综合分析等方法。在调查中发现,农民对广播节目内容的需求主要集中在农业科技,其次是新闻资讯、供求信息、法律维权,最后是文艺娱乐、医疗保健和情感倾诉。当前农民在学习农业生产技术中遇到的最大困难主要是条件有限、无人指导、不知道去哪学和信息不准确。随着汽车的普及,很多汽车乃至农用车上都有收听广播节目的设备,这也成为一种收听趋势。农民更希望在早、晚等不忙农活的时候可以多进行互动节目,这样可以方便参与节目,在其他时间可以安排一些可听性强的节目。希望节目时间可以根据农业时令进行相应的安排和调整。 本文结合调查分析,对黑龙江乡村广播提出有针对性提出:农业科技节目趣味化、建议增设教育培训类节目、深入基层办节目,加强新媒体融合、拓宽合作领域、招募通讯员、活动融入农民生活等建议。 结合全国乡村广播特色,建议黑龙江乡村广播进一步加强频率包装,突出地域特色,打造“明星”主持人,借助新媒体优势进行节目延伸,着重关注社会公益活动,加强与政府、企业、社会团体的合作,扩大合作范围,丰富节目和活动内容。 通过研究得出,对农广播有着其他媒体不可替代的功能,提升对农广播的地位,可以更好地发挥它的作用。实践证明,只有站在农民的位置上,从农民需求的角度做节目,对农广播才能发挥所长;只有立足于服务“三农”,通过掌握和运用农民的语言,办成充满“农家味”的广播,才能受到农民的欢迎。 黑龙江乡村广播对农民需求的了解要成为一项常态化的工作,及时掌握受众需求动向,在节目时间、节目内容、活动开展上更有针对性的进行,尤其是新媒体的开发和利用和推进城乡一体化进程上,作为国家开办的专业媒体,需要发挥其正确方向的引导性,使党的政策、现代科技、市场信息和精神文化产品能够更加及时、有效地传达到千家万户,对全省农业产业和农村经济的发展,农民精神文化生活质量的提高,产生积极的促进作用。真正办成为建设“新农村”和发展“大农业”提供舆论、信息支持的“专业广播”;办成为农民及农场职工结成服务的“实用广播”;办成关心农民生活质量的“身边广播”和与听众真诚交流的“贴心广播”。
【学位授予单位】:中国农业科学院
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2012
【分类号】:G222

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