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《铁道部科学研究院》 2000年
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科技企业的市场营销

柳丽霞  
【摘要】: 科研机构改革的重点是转制。转制后的科技型企业将面对激烈的市场竞 争。本文通过对科技企业的界定和科技企业总体特点的把握,对科技企业的市 场营销作了理论和实践上的硼和分析。 80年代以来,随着顾客需求的个性化和多样化,市场营销理论开始强调 “顾客满意”的市场营销观念,“4C”(顾客、成本、方便和沟通)营销策略对 传统营销方式(“4P”营销组台)形成了挑战。企业要建立市场营销导向的市 场观念,在重视市场营销(外部营销)的同时,更要加强内部营销。科技企业 是以研究开发和生产经营科技产品为主的企业或组织。科技企业的技术产品具 有高于一般产品的技术含量。相对于一般企业而言,科技企业表现为具有较高 的科技人员比例和较高的研究开发投人。科技企业要建立。“顾客满意”的营销 观念、重视市场环境的研究和新产品开发的营销管理。在科技企业中,人是最 根本的因素。人才的培训和激励以及企业内部部门间协作是科技企业内部营销 的关键内容。
【学位授予单位】:铁道部科学研究院
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2000
【分类号】:F274

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【引证文献】
中国硕士学位论文全文数据库 前1条
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【参考文献】
中国期刊全文数据库 前8条
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中国硕士学位论文全文数据库 前10条
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【同被引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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【二级引证文献】
中国硕士学位论文全文数据库 前2条
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【相似文献】
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中国重要会议论文全文数据库 前10条
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