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《上海社会科学院》 2019年
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经济伦理学视角下的网络综艺伦理问题研究

赵晓梅  
【摘要】:综艺是一种颇受大众喜爱的视频节目形式,具有让观众放松心情、消磨时间及寓教于乐的功能。综艺最初在电视平台播出,2007年,《大鹏嘚吧嘚》在搜狐视频独播,开辟了国内网络综艺市场,但直到2014年《奇葩说》第一季在爱奇艺视频网站上线,网络综艺市场才被“引爆”。网络综艺市场迅速扩大,节目数量、点击量、制作成本、话题度和受众数量等数据迅速攀升。网络综艺在满足大众娱乐需求的过程中,反映和引发了很多伦理问题。网络综艺行业发展迅速,网络综艺节目又具有巨大的传播和影响力,重视和恰当处理相关伦理问题,对于该行业的健康发展、受众和社会的文明提高具有重要意义。就笔者掌握的有限材料来看,目前国外对网络综艺的研究少,这些研究更多是从文化学、政治学等角度,反思电视综艺节目的思想和内容。国内对网络综艺的研究,主要从传播学、法学、政治学的角度进行,关注的是网络综艺的基本情况,或对其创作、传播、营销策略及节目风格、主持人风格、节目内容、受众特征、知识产权问题、公共领域建设问题等进行专题研究。对于网络综艺问题的研究,更多的是将其作为网络综艺基本情况的一部分进行描述和分析,对网络综艺问题的专题研究比较少,侧重于网络综艺的发展瓶颈和传播伦理。本文认为,网络综艺问题大量涉及伦理问题,可以从三个层次来看。在中观公司层次主要涉及价值观引导、商业诚实与正义、合作方工具化、版权伦理以及分配正义问题;在微观层次涉及公司管理者、节目嘉宾、公司员工、观众等行为主体的道德能力问题;在宏观政府和社会层次涉及广电总局监管不力、法律部门“无法可依”与司法程序效率低、公众对不道德行为的容忍底度高以及媒体忠于市场而非正义等问题。这些问题涉及经济、文化、法律、传播等诸多方面,与伦理尤其经济伦理密切相关,作为社会经济行为主体的网络综艺公司及其利益相关者,其行为、规范以及相关制度的制定和管理,都有必要从理论和实践上,作为经济伦理学问题,使研究者对网络综艺的伦理问题进行专门研究。本文采用经济伦理学的研究框架、基本理论和研究方法,结合法律伦理学、媒介伦理学等学科研究成果,以行为主体的自由与责任为核心思路,从中观、微观、宏观三个层次,研究网络综艺伦理问题所涉及的相关行为主体的自由和责任,分析伦理问题的原因及其规范问题,尝试对网络综艺伦理问题作出系统分析,论文并选取具有典型意义的《偶像练习生》作为案例研究,以期能对网络综艺伦理问题作出比较深入细致的研究和分析。论文分为五章。绪言介绍了研究背景、已有研究成果、研究意义、研究思路及创新之处,第一章介绍了网络综艺的基本情况,分析指出综艺价值是以经济价值为中心,受伦理价值、娱乐价值、审美价值和认知价值支持的经济价值中心模式。第二到第五章是文章的主体,对网络综艺公司的伦理问题及其相关群体、制度和管理的伦理问题进行了分析,并尝试对问题的解决提出规范。文中认为,在中观层次,网络综艺公司作为伦理共同体,在经营过程涉及到五类伦理问题,即价值观引导失当、不诚实与不正义、将合作方工具化、版权伦理问题以及分配正义问题。这些问题出现的根本原因,在于公司在经济利益的驱动下,没有处理好经济价值与伦理价值之间的关系,没有落实好行业中“经济效益与社会效益相结合”的超规范。微观层次行为主体的道德能力不足和宏观层次制度和管理上的不足,为网络综艺公司伦理问题的出现提供了机会。在问题的解决上,网络综艺公司作为最主要的责任主体,应奉行诚信理念,履行超过行为底线的道德要求,将行业超规范作为行为准则,自觉承担更多道德责任。微观行为主体应提升道德能力。宏观主体责任的落实,能促进中观和微观层次伦理问题的解决。在分析过程中,文中的主要思路是:确定责任主体、明确主体的责任、分析失责在哪里、失责的原因是什么、应该如何看待、是否有对主体的相应伦理规范、缺乏哪些规范、伦理问题的产生是因为没有遵守规范还是缺乏规范、应该如何规范等,从而对网络综艺伦理问题作出了系统分析。
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