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《上海社会科学院》 2007年
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基于品牌生命周期的品牌创造者激励研究

刘文岩  
【摘要】: 我国品牌的发展现状并不能令人满意,我认为原因有很多,其中缺少对品牌创造者的合理激励是很重要的原因之一。本文从品牌的生命周期出发,以定性分析为主,探讨了各种激励手段对品牌创造在生命周期各个阶段的不同作用以及存在的不足,以寻找适用于品牌生命周期不同阶段的激励手段组合。 这一命题涉及到两个领域:品牌生命周期理论和激励理论。本文分析的展开,需要建立在这两个理论的基础之上。所以,在本文第二章,将文中使用到的品牌激励相关的概念和本文所需的支撑理论做了简单的梳理;第三章介绍了目前关于品牌生命周期理论的研究,在学习和借鉴的基础上,笔者提出了自己对品牌生命周期的理解,将其划分为三个阶段,并简单说明了每个阶段的划分依据和特征。第四章是本文的重点部分,基于品牌生命周期的角度,分析每一种激励手段的特点,以及每一种激励手段在品牌生命周期三个阶段中的激励作用和缺陷。最后在第五章,建立了品牌创造激励机制,并对激励手段的有效性提出了改进建议。 对品牌创造者的激励研究笔者绝非是独创,在众多的品牌研究的文章中,系统地介绍和论述各种激励手段对品牌创造者的作用以及如何使用的文章却并不多,而针对品牌生命周期研究品牌创造者激励问题的文献则更为缺乏一些。本文的创新之处在于:第一,将现有的品牌生命周期理论作了简单的梳理,并提出了基于品牌资产理论的品牌生命周期,对品牌生命周期每个阶段的划分作了明确界定,并分析其特点;第二,本文站在品牌生命周期的角度上,论述了每种激励手段在品牌生命周期不同阶段的激励积极效果以及“副作用”;第三,总结了品牌生命周期三个阶段需要的激励手段组合,用定性分析的方法做出了激励效果模型,并在品牌生命周期中如何运用和改进这些激励手段提出了自己的建议。
【学位授予单位】:上海社会科学院
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2007
【分类号】:F273.2

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