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《中共上海市委党校》 2020年
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全媒体时代主流意识形态话语传播创新研究

郑景仁  
【摘要】:全媒体时代既是互联网高速发展的时代,又是数字技术急速发展的时代。媒体传播技术和社会舆论环境发生的重大变革,对主流意识形态传播带来新的机遇和挑战,一方面新媒介技术的发展使得信息内容更为碎片化,另一方面各种多元化社会思潮借助新媒体的广泛传播消解着主流意识形态的影响力和公信力。主流意识形态在传播过程中面临诸多新的问题和矛盾,造成在意识形态传播领域常常出现“有理说不出,有话讲不透,说了传不开”等诸多尴尬情况。全媒体时代,如何适应全媒体传播规律和舆论生态,创新主流意识形态传播的话语内容和传播方式,将创新理论成果的传播与媒体特性、话语变迁和受众需求紧密结合起来,提高主流意识形态话语传播的引导力、公信力和影响力,是党的意识形态工作领域的重要课题。全媒体时代的到来让主流意识形态话语传播面临复杂性程度加深、互动性日益增强、时效性明显加强、多样性日趋广泛等特征,意识形态话语传播出现了新媒介、新内容、新格局等新变量。在这一全新背景下,主流意识形态话语传播面临新挑战,诸如主流意识形态话语传播话语受到冲击,传播的时度效把握“失灵”,话语传播结构“失序”,中西方意识形态的交流交融交锋加剧等问题。主流意识形态话语传播面临这些问题的主要原因是话语传播体系变化存在滞后性,移动舆论场复杂多变,以及物化意识形态盛行等。科学理论也需要有效的话语表达,不断增强马克思主义理论的话语亲和力,用大众话语讲好马克思主义理论,增强主流意识形态的传播力和影响力。全媒体时代我们要立足新媒体传播特性和舆论生态,紧密结合主流意识形态传播的规律和特点,构建优质易懂的话语传播内容,包括用心用情构建话语传播内容,用思用想明确话语内容定位,对思想理论进行再“编码”,重点解决“说什么”的问题;打造诙谐有趣的话语表达方式,包括用贴近群众的方式进行话语创新,用讲故事的方式进行话语创新,用“轻传播”的方式进行话语创新,重点解决“怎么说”的问题;探索动态有序的话语传播渠道,包括顺应媒体融合趋势,借助智能互联环境,推动资源优势互补,重点解决“用什么说”的问题,以这三个方面为着力点改进创新、相互支撑,不断增强全媒体时代主流意识形态话语传播的引导力、影响力和公信力。
【学位授予单位】:

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