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中国彩电行业的产业组织分析

郭军芳  
【摘要】:我国彩电产业经过二十多年的发展,走过了一个从无到有、从小到大逐步发展的过程。1980年我国电视机产量为3.21万台,在世界上排名第8位,1990年产量增加到1033.04万台,一举超过美国,成为电视机生产第一大国。此后,产量继续增长,2004年达到7328.80万台。期间,伴随着我国家经济体制改革,彩电行业的市场结构也发生了巨大变化。 本文以产业组织理论为基础,运用实证分析方法对我国彩电业的市场结构、市场行为和市场绩效进行了考察,并联系彩电业发展史和政府公共政策作简单的阐述。在主流产业组织理论中,市场结构、市场行为和市场绩效是三个核心概念,这三者的结合构成了产业组织理论的研究框架。三者的基本关系是:市场结构是决定企业行为和市场绩效的基础;企业行为受市场绩效的影响,反过来影响市场结构,同时它又是市场结构和市场绩效的中介;市场绩效受市场结构和企业行为的共同制约,是市场关系或资源配置状况的最终成果,同时市场绩效的状况和变化趋势又影响未来市场结构和企业行为。因此,在产业组织理论分析框架中,市场结构是最重要的因素。 对我国彩电行业的实证研究秉承了产业组织理论的这一分析框架。本文除引言外共分为五章。在引言中,略述了彩电业的发展状况,提出本文的研究目的:通过对彩电业的实证研究为政府政策和企业战略提供理论依据,之后介绍了本文的研究方法,即SCP分析框架。 第一章从彩电行业的历史出发,简单介绍了该行业的发展壮大过程。由于我国经济发展的特殊性,在介绍彩电行业历史时分为两个时期:政府控制价格时期和价格战时期。彩电业发展初期也是我国市场经济刚刚起步时期,这时的价格完全控制在政府手中,从1990年到1995年,政府逐渐放开了对彩电价格的控制,但仍旧暗中影响着产品价格。因此,这个时期彩电业是受政府管制的,其市场结构明显带有政府行政垄断特征;直到1996年,彩电业爆发了首次价格战,价格才开始在市场机制的作用下自由波动,此后价格战此起彼伏,彩电行 WP=5 业竞争非常激烈。进入二十一世纪以来,数字电视开始兴起,业内技术进步和产品创新日益频繁,企业也纷纷改变市场战略,开始重视新产品的研究和开发。 第二章论述彩电业的市场结构。首先介绍了市场结构的度量方法,重点介绍市场集中度的两个衡量指标:行业集中度指标 和赫芬达尔—赫希曼指数(记为 指数);其次,运用这两个指标对我国彩电业的市场集中度进行衡量,得出随我国经济体制改革的进程特别是价格战以来彩电业市场集中度不断提高的结论;第三节考察彩电市场上外国品牌的竞争,从其近年来在中国彩电市场上的销售情况可知,随高端彩电在国内的兴起,国外品牌技术上的优势帮它们夺得了相当大的市场份额,跨国公司将是中国彩电企业的主要竞争对手;第四节从市场进入壁垒和退出壁垒考察彩电市场,简要说明了二十多年来彩电市场进入和退出壁垒的变化及原因。 第三章论述彩电行业的市场行为,分价格行为和非价格行为两部分考察。我国彩电行业经过二十多年的发展,市场已初具规模,市场集中度也达到了一定水平,但其市场竞争依然非常激烈,这可以用伯川德博弈来解释。彩电市场条件接近伯川德博弈的要求,因此,按照其结论彩电市场上的价格基本上是竞争性的。在此基础上,简单论述彩电业的价格战并着重说明了这种价格竞争对我国彩电业的影响:它提高了市场集中度和产业规模经济水平,促进了技术进步和产品创新,但同时降低了资源配置效率,使彩电业的利润率低于全国工业平均利润率。在非价格行为方面,分以下三个小节介绍:(1)广告宣传和售后服务;(2)产品创新;(3)企业组织结构调整和多元化行为。后两者是重点,特别是在目前国际竞争激烈,国内企业缺乏彩电生产核心技术而技术创新能力又较弱的情况下,加大研究开发投入力度进而加快技术开发和产品创新,努力在技术上拉近跟跨国彩电企业的差距,就显得至关重要。而要达到此目的,企业的结构调整和多元化行为就必不可少。只有通过兼并重组才能在短时期内迅速扩大企业规模、增强企业的竞争力,才能应对跨国公司的技术冲击;同样,多元化行为也是扩大企业规模、增强竞争力的有效途径。 在论述市场结构和市场行为的基础上,第四章来对市场绩效加以考察。本章主要从三个方面考察彩电业市场绩效:利润水平、技术进步和产品创新以及规模经济水平。从利润水平看,彩电业的销售收入利税率和资金利税率虽有波动,但还是低于全国工业的相应值,当前彩电业的总体利润水平已接近社会平 WP=6 均水平,我国彩电产业已发展到成熟阶段。从技术进步和产品创新方面看,近年来我国主要彩电企业在研究开发上的支出明显增加,RD投入强度的最高值已达到5%以上;同时技术产出能力也有了一定提高,不但进行了一系列产品创新,许多企业还取得了发明专利。从规模经济水平看,达到经济规模的企业数不断增加,从1995年长虹、康佳和熊猫3家增加到2003年的16家,同期产业规模经济的实现程度由30.9%提高到96.2%。 第五章分结论和政府政策两部分。在结论中,给出了中国彩电市场的结构、竞争及绩效状况;在政府政策部分中,先对我国彩电业的政府政策进行简单回顾,然后提出一些政策建议。


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