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在线分类广告市场研究

李恒峰  
【摘要】: 分类广告作为传统的信息服务业,最早来自报纸的分类广告版,是将需出售的商品按一定标准分类后在报纸上出现的一种广告形式。在线分类广告作为网络广告的重要组成部分,具有广阔的市场前景。 本文的核心论点是,与其他广告形式相比,在线分类广告更好的满足了企业和个人对实用信息的需求,将是互联网,尤其是网络广告发展的重点之一,在线分类广告市场面临激烈的市场竞争。 为此,本文从以下方面深入研究了在线分类广告市场。 1.从在线分类广告的定义和特点出发,介绍了在线分类广告的市场前景。 2.由于Craigslist是最成功的在线分类广告运营商,本文将其作为主要案例,从企业历史、经营状况和商业模式等方面介绍了Craigslist.org,并重点分析了其可资借鉴的特点。 3.从市场规模、网民消费习惯、广告代理等方面研究了我国在线分类广告市场的特点,并对国内主要的在线分类广告网站作了比较分析。 4.对在线分类广告与传统媒体广告、网络展示广告、搜索引擎广告和电子邮件广告的优劣势和相互关系作了详细比较,并分析了在线分类广告的发展机会与潜在威胁。 5.通过对我国在线分类广告市场的分析,提出了对国内在线分类广告运营商的发展建议。


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