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网众与网众传播

何威  
【摘要】: 本文提出“网众”及“网众传播”的新概念,用以分析信息传播技术(ICT)高速发展的当今社会中媒体系统和传播格局的新变化和新现象,即:网众传播正在崛起,大众传播逐渐网络化,网众传播与大众传播两种模式既竞争又合作,共同构成“网络化传播”的新的信息传播范式。 “网众传播”指的是由“网众”发起和参与,由“社会性媒体”中介的传播行为与现象。“网众”是“网络化用户”组成的群体。“网络化用户”指的是人们通过积极的媒介使用行为,以跨越各种媒介形态的信息传播技术为中介,与其他媒介使用者相互联结,构成了融合信息网络与社会网络的新型网络。这些积极的媒介用户就此被“网络化”,成为网络化用户。 本文首先分析了网众传播崛起的语境:大众社会向网络社会的变迁和相应媒介图景,当下中国社会中网众的构成,以及网众传播对“非网众”的意义。 网众传播的行为主体是网众。网众置身于融合信息网络与社会网络的新型网络中,并拥有包括搜索引擎和协作过滤的信息过滤新机制。新的信息环境对网众既构成赋权,也形成约束。赋权体现在网众的媒介生产能力与行为,约束则让网众难于匿名,而是渐趋使用相对固定和真实的身份,隐私观念有所改变。 网众传播的媒介是社会性媒体,它同时具备六大特征:所有者隐身幕后;人人均可参与;形成社会网络;用户创造内容;聚合内容“源”,形成内容“流”;不同社会性媒体网络化。它可分为八种类别:个人出版与个人广播;公共讨论与在线论坛;微内容广播流;对等通信和群体沟通;内容共享和大众分类;社交网站;协作编辑和你问我答;虚拟世界。大众媒体与社会性媒体的实力对比呈现此消彼长的趋势。 网众传播中的信息流动始终在控制之下,其结果并非完全由其行为主体即网众决定,而是由各种社会力量互动与合力决定。通过对六个个案的探讨,本文发现网众传播中信息流动的一些规律与特征,也提炼出网众传播的模式。 最后本文以“权力博弈”的视角审视兼具工具性和场域性的网众传播,考察网众与大众媒体、与政治力量、与市场力量的权力博弈。


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