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南昌市中小企业网络营销策略研究

杨莉萍  
【摘要】:在全球经济一体化局势下,我国中小企业也受到美国金融危机的影响,使得不少中小企业面临着更为复杂的境况:在资金、人才、渠道等方面中小企业都受到严重的制约,中小企业在发展过程中不得不思考,后经济危机时代要想与大企业甚至是跨国企业相竞争,除传统的营销方式外,企业该如何开展网络营销。因此,中小企业对于网络营销的选择也引发了一系列的争论,为此值得探讨与研究。网络营销与传统营销模式相比有何优势,为什么中小企业选择网络营销模式来寻求长远的发展,中小企业进行网络营销时应采取怎样的营销策略。 论文根据近年来中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《中国互联网络发展状况统计报告》以及艾瑞咨询发布的有关资料进行统计,在分析了我国互联网络用户基本情况和企业用户情况以及用户群体和用户互联网行为、手机网民的发展变化等基础上,对南昌市中小企业网络营销现状进行了研究分析,总结了影响南昌市中小企业网络营销发展的因素如:人才缺失、企业组织结构不完善、网络营销观念淡薄、网站推广方法单一、网络基础设施不健全等。 南昌市中小企业在开展网络营销过程中存在的这些问题,应当如何解决、如何实施网络营销、用什么样的方法开展网络营销以及如何突破网络营销的瓶颈,塑造中小企业的市场优势以应对全球化竞争,是南昌市中小企业需要面对和需要解决的问题。本文通过对南昌市中小企业网络营销的现状展开研究,得出南昌市中小企业发展网络营销的对策。论文运用了采用市场调查、文献研究、归纳法等方法,分析总结了适宜于南昌市中小企业所能采用的网络营销方法及策略:网络营销观念的改变、品牌策略、客户关系策略、网络广告策略和搭载成熟平台等系列网络营销策略及方法。 通过本文的研究以期能对南昌市中小企业发展提供有益的帮助,推动南昌市中小企业信息化发展进程,为南昌市的经济发展做出积极地贡献。


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