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基于消费者心智的品牌营销策略模块化研究

秦波  
【摘要】:未来市场竞争将不再是产品的竞争,而是品牌的竞争,更是消费者心智资源的竞争。目前,中国企业品牌营销还存在诸多问题:以竞争为导向,占领市场为目标,做销量而非做品牌,缺乏整体的规划,缺少品牌管理组织,缺乏品牌营销专业咨询服务机构良性竞合机制等。针对企业在品牌营销过程中存在的问题,本文提出了基于消费者心智的品牌营销策略模块化的研究命题。 在消费者心智理论指导下,本文探讨了消费者心智在消费者购买决策和品牌形成过程中的重要作用,提出了基于消费者心智的品牌营销策略,对己有的品牌营销策略进行了改进。在模块化理论指导下,文章研究了策略系统模块化的可行性和动力机制,为品牌营销策略的模块化研究奠定了基础。文章的核心部分,通过建立品牌营销策略模块化的模型,进行基于消费者心智的品牌营销策略的过程分析,研究了其实现的路径和管理机制。最终分析得出:通过基于消费者心智的品牌营销策略模块化的方法,可以实现企业内部资源配置的最优化,实现企业外部资源利用的最优化,实现消费者心智资源占有的最大化的目标,从而实现品牌营销策略的技术效率和经济效率。最后,通过小米手机品牌营销策略的案例分析,得到小米手机基于消费者心智的品牌营销策略模块化的雏形,以验证文章理论的可行性。 文章的创新之处在于两个方面:从消费者心智角度出发,对品牌营销策略进行改进;第一次将模块化理论引入到策略层面进行研究,并探讨了基于消费者心智的品牌营销策略的模块化。 文中图14幅,表4个,参考文献77篇。


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