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基于价值网的停车平台商业模式研究

王岳  
【摘要】:随着我国汽车保有量逐年快速增长,“出行难”、“停车难“逐渐成为了制约城市发展的重大社会问题。停车平台借助移动互联网、智能终端、停车诱导技术,架起了停车场与停车人之间的信息之桥。停车平台从技术和商业模式的创新的角度,探索了提高信息获取效率、盘活停车场存量资源的新路径,让停车资源得到更为高效的配置。当下中国,平台型企业商业模式的创新已经或正在改变传统行业。在零售、租车、餐饮等行业,平台型企业的商业模式因其符合市场化运作机制的特征,展现出的的强大生命力,值得停车企业借鉴和学习。而国内外对于停车平台的研究较少,更多关注点集中在停车硬件功能的建设改善、停车行业宏观政策合理建议、停车场建设投融资等领域,研究成果对于企业的实际应用价值有限。因此从商业理论与企业案例相结合的角度出发,对停车平台商业模式进行系统全面的研究就变得十分的必要。本文选取停车平台以及停车平台的商业模式为主要研究对象,首先梳理停车产业国内外研究成果,系统介绍了停车平台概念和主要功能,对国内主要的停车平台进行了分类,并对停车平台发展的外部环境以及停车平台的发展历程做了归纳和总结。在此基础上,本文借助价值网理论和商业模式分析框架,对各主要停车平台在价值主张,市场细分,价值网模型,收入模式以及竞争战略5个方面的要素进行了分析与总结,对停车平台的价值网构成与价值创造过程进行了归纳,总结出了停车平台商业模式的普遍特征,得出了停车平台实现可持续发展的关键是合理制定公司战略,激发平台同边与跨边网络效应,适度提升转移成本,同时将业务边界不断向智慧城市其他领域延伸。这一结论将为停车平台企业的商业模式改进提供借鉴和参考。最后,通过对案例企业无忧停车平台网站及APP等终端功能进行了介绍,并借助SWOT模型对无忧停车的竞争战略以及收入模式进行了深入分析,结合典型停车平台商业模式要素分析框架,对无忧停车的未来发展方向提出了建议。


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