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网络众筹平台竞争力评价研究

王愫愉  
【摘要】:随着2009年美国kickstarter的出现,网络众筹这一创新模式因其在促进民间资本形成、缓解创业者筹资难、繁荣文化创意产业方面的积极作用而受到广泛的关注。音乐行业,民谣歌手宋冬野通过众筹完成了他的百站巡演计划;动画产业,国产动画《大鱼·海棠》众筹158万元制作费用,产品即将面世;科技领域,Pebble智能手表通过众筹一举成名,现在已经有了第三代产品。数据显示,2013年全球总众筹金额已达51亿美元,比2009年增长了10倍。世界银行报告更是预测2025年众筹金额将突破960亿美元,亚洲占比将大幅增长。由此可见众筹是一种非常具有前景的商业模式。学术界虽然也从不同的角度对其展开了研究。但是目前的相关研究多集中在投资者与筹资者上,而对不可缺少的第三方——众筹平台却鲜有研究。一些研究在分析众筹平台的竞争策略时,更多强调众筹平台作为中介平台的运营模式,且大多的研究只是描述性的说明,并没有分析众筹平台在面对筹资人与公众投资人两个不同的“边”时,如何通过提升平台的竞争力来提高众筹效果。实际上网络众筹的发展,很大程度上依赖于众筹平台的推动,若众筹平台做好营销、完善信任机制,吸引和保持人流,提供平台竞争力,则在一定程度上能提高众筹成功度,促进众筹发展。因此本课题以网络众筹平台为研究对象,通过梳理文献综述,分析国内外众筹发展现状,找出目前网络众筹发展中存在的问题。在前人关于平台竞争力的研究基础上,结合众筹平台的特征和专家意见,通过问卷调查法、文献综述法、实地调研和访谈进行国内众筹平台竞争力的数据收集,构建网络众筹平台竞争力评价模型,从信息、服务、技术、安全、品牌五个维度对众筹平台竞争力进行分析。并以中国代表性众筹平台众筹网、乐童音乐为例进行了实证检验,对众筹平台今后如何提升竞争力提出改进意见和建议。本文的研究丰富了平台竞争力理论,为后续众筹平台的相关研究提供一种新视角,也拓展了模糊层次分析法的应用范围,具有一定的理论意义。此外本文构建的众筹平台竞争力评价模型为众筹平台竞争力的提升提供了理论依据和方法指导,有利于促进众筹的发展,兼具实践意义。


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