收藏本站
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

新能源汽车企业品牌价值评估体系研究

张庆雨  
【摘要】:伴随着技术的变革与商业模式创新,新能源汽车对于消费者来说已经不再陌生,特别是在国家政策的补贴和大力扶持下,新能源汽车已经进入了快速成长期。2017年新能源汽车在中国的销量也已经突破了 70万辆,生产新能源汽车的企业数量不断增加,传统燃油车的巨头企业也都纷纷转向新能源汽车领域的研发和生产。在最初发展阶段,由于政策的保护,中国自主品牌的新能源汽车占据了绝大部分的市场份额,但是随着市场的逐渐成熟,中国不断的开放新能源汽车市场,从政策扶持向完全市场竞争过渡,这样必然会伴随着一些研发能力更强、品牌价值更高的外资企业进入中国市场,和自主品牌形成激烈竞争。那么在这样的背景下,中国自主品牌汽车如何在激烈的竞争中占据更多市场份额是每一个汽车企业面临的最大的问题。《中国制造2025》呼吁改变中国“制造大国,品牌小国”的现状,改变只注重产量的规模化生产模式,掌握重点领域核心技术,提高品牌价值和国际竞争力。因此,本文认为品牌价值研究对新能源汽车行业目前发展情况至关重要,也是国家提升品牌竞争力的需要。通过文献综述,本文系统梳理了品牌价值的内涵与来源,总结了不同的品牌评估方法所采用的评价指标和算法,最终选择Interbrand评价方法作为本文研究的理论基础。由于本文研究对象是只针对新能源汽车行业,所以本文对新能源汽车行业的整体发展现状,包括国内外市场的销量情况、各国政策支持、核心技术创新、商业模式进行全面深入的分析,还对世界上新能源汽车行业的领军企业进行了其市场和战略发展分析,得出新能源汽车行业面临的挑战和未来发展趋势。在行业分析的基础上,本文最终构建出了新能源汽车品牌价值评估指标体系,除了市场、消费者、财务三个维度外,还根据新能源汽车行业特点加入了技术创新、质量、社会责任三个一级指标,以及下分的27个二级指标。在构建评估体系过程中主要包含以下内容:1)通过专家打分法、AHP层次分析法求出各个指标所占的权重。2)利用主成分分析法来计算品牌收益贡献率,从无形资产中提取出品牌带给企业的贡献收益。3)用模糊综合判断法对新能源汽车企业在各个指标下的表现得出模糊关系矩阵,再结合之前计算的出来的指标权重求出品牌价值强度。4)求出最终品牌价值。最后,本文用所构建的品牌价值评估体系计算比亚迪企业的品牌价值,并进行评价结果合理性分析。


知网文化
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前20条
1 赵向晓;;我国新能源汽车的发展现状及研究进展[J];大众投资指南;2018年21期
2 李昌威;郭艳秋;;中国制造2025战略下沈阳市新能源汽车推广度调查[J];现代商贸工业;2018年03期
3 马薇;;新能源汽车产业的市场竞争力研究[J];时代农机;2017年10期
4 杨启发;;新能源汽车产业专利趋势分析[J];时代汽车;2017年24期
5 刘子谦;;简要分析新能源汽车在中国的发展前景[J];时代汽车;2017年24期
6 陈青;;广东省新能源汽车推广应用政策优化研究[J];广东轻工职业技术学院学报;2017年04期
7 岳喜燕;;我国新能源汽车产业发展战略研究[J];中国国际财经(中英文);2017年24期
8 张泓;;新能源汽车发展现状分析与趋势[J];内燃机与配件;2018年04期
9 李武;;新能源汽车种类及其关键技术探析[J];技术与市场;2018年03期
10 王梦非;;环保与新能源汽车[J];中国战略新兴产业;2018年20期
11 李玉吉;;新能源汽车产业的未来发展探析[J];中国战略新兴产业;2018年16期
12 李薇;李和清;;浅析我国新能源汽车产业现状及发展对策[J];汽车实用技术;2018年07期
13 赵鑫;巩润臻;滕松延;张宇航;徐丽沙;;浅谈长城新能源汽车产业发展[J];现代经济信息;2018年05期
14 刘鑫;;我国新能源汽车产业发展的制约因素及对策研究[J];产业创新研究;2018年03期
15 徐可;;全球视角下的新能源汽车产业发展趋势[J];市场研究;2018年05期
16 常昊;;我国新能源汽车发展现状及策略[J];内燃机与配件;2018年08期
17 刘怡轩;;汽车的未来——新能源汽车及其发展探究[J];数字通信世界;2018年04期
18 刘志强;;新能源汽车电机的发展趋向之研究[J];科技风;2018年17期
19 高冠群;;新能源汽车的发展现状与困境探讨[J];汽车与驾驶维修(维修版);2018年05期
20 张凤;;浅析新能源汽车行业专利趋势[J];时代汽车;2018年06期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 郑志鹏;刘琦;;新能源公交车辆技术与线路适应性分析——以中山为例[A];创新驱动与智慧发展——2018年中国城市交通规划年会论文集[C];2018年
2 李子木;;租赁导向的新能源汽车充电设施规划策略[A];持续发展 理性规划——2017中国城市规划年会论文集(06城市交通规划)[C];2017年
3 张晓林;李孟柯;娄世菊;付攀;王瑶;陈素梅;;新能源汽车车载交流充电控制设计及应用[A];第十四届河南省汽车工程科技学术研讨会论文集[C];2017年
4 葛王琦;邵丹;陈俊彦;;上海新能源小客车特征分析与精细化管理研究[A];创新驱动与智慧发展——2018年中国城市交通规划年会论文集[C];2018年
5 方胜鑫;李节;王勇泽;;基于北斗的新能源公交车综合管理方案[A];卫星导航定位与北斗系统应用2014——壮大北斗产业 创新位置服务[C];2014年
6 梁钰;王为民;刘红岩;林道鸿;毛岚;张帆;;新能源通用模型的建模与仿真[A];2018智能电网信息化建设研讨会论文集[C];2018年
7 李赞;李德英;;新能源供暖技术及应用[A];2018供热工程建设与高效运行研讨会论文集[C];2018年
8 徐丽秋;韩健;高洁;兰奕;崔鹤;;新能源汽车发展及其对润滑油行业的影响[A];中国润滑技术论坛(2018)暨中国汽车工程学会汽车燃料与润滑油分会第十八届年会论文专辑[C];2018年
9 李翀;李蕊;刘林青;李兵;韩桂楠;王锦腾;;大规模新能源并网精准计量方式探讨[A];2018智能电网信息化建设研讨会论文集[C];2018年
10 胡家琦;周军;杨涛;梁对对;郑景轩;王晓波;;新能源汽车充电设施体系构建及布局规划探讨——以深圳市为例[A];2017年中国城市交通规划年会论文集[C];2017年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 李晖;考虑大规模新能源接入的电力系统规划研究及应用[D];华北电力大学(北京);2017年
2 曹钦;天津市新能源发展的决策研究[D];天津大学;2011年
3 邢万里;2030年我国新能源发展优先序列研究[D];中国地质大学(北京);2015年
4 方国昌;一类新型节能减排系统的分析和应用[D];江苏大学;2013年
5 韩杏宁;大区电力系统新能源电源规划及储能配置方法研究[D];华中科技大学;2017年
6 张海龙;中国新能源发展研究[D];吉林大学;2014年
7 邓维;多路能源数据中心能效优化机制研究[D];华中科技大学;2014年
8 施琳;含新能源的独立电网储能容量配置和运行策略研究[D];华中科技大学;2014年
9 陈健;基于集成理论的新能源建设项目群管理方法及应用研究[D];华北电力大学;2013年
10 宁俊飞;基于新能源视角的碳锁定困境与政策研究[D];南开大学;2012年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 杨武;消费者环境价值观对新能源汽车购买意愿的影响研究[D];安徽工业大学;2018年
2 杨晓姗;政府补贴对新能源汽车企业研发投入的影响研究[D];长沙理工大学;2017年
3 秦胜容;BY公司新能源汽车营销策略改进研究[D];重庆师范大学;2018年
4 储纯纯;新能源汽车企业的经营效率和影响因素分析[D];中国科学技术大学;2018年
5 张庆雨;新能源汽车企业品牌价值评估体系研究[D];北京交通大学;2018年
6 王晓玮;我国新能源汽车行业研发投入对企业绩效影响的研究[D];山西财经大学;2018年
7 郑哲明;新能源汽车在北京物流配送中的应用研究[D];东南大学;2017年
8 刘异之;我国新能源汽车行业下游生产商行为博弈分析[D];首都经济贸易大学;2018年
9 孟繁熙;大庆市新能源汽车产业园建设项目可行性研究[D];吉林大学;2018年
10 张宇暄;财政补贴对新能源汽车产业发展的影响研究[D];吉林大学;2018年
中国知网广告投放
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62982499
  • 010-62783978