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媒介偏向与传播困局:西方主流媒介对中国国家图腾的媒介呈现

梅艺璇  
【摘要】:本文采用多模态话语分析路径,通过符号学分析理论中的“视觉语法”理论,从西方主流新闻媒体对我国国家图腾的视觉呈现作为切入点,探讨西方社会中存在的媒介偏向。通过本次研究发现,中国国家形象对外传播在西方媒介话语体系所特有的“强势性”及“优越性”意识形态特质的影响下,困境重重。西方主流杂志利用东西方龙不同外形特征及隐喻特质,试图呈现两种认知模态:其一,中国的国际形象,通常利用西方认知体系中具有明显负面色彩的西方龙形象,传递侵略性、野蛮性、独裁性等负面意义;其二,发展中的中国形象,即利用情感色彩较为持中的中国龙形象,塑造高速发展的,问题不断的,矛盾重重的中国形象。同时,中国龙仍多以背景或附属出现在封面图片之中,其符号意义大多仍停留在表明国家的国别意义层面之上,建构国家形象的作用并不突出。除此之外,根据多模态隐喻理论,在基于“龙是中国文化代表”这一广泛社会文化语境之下,借助东西方文明中龙形象的极大差异,不断实现“龙”形象对中国的转喻及隐喻过程,以期实现传达“危险中国”、“衰败中国”观点,在解构颠覆中国龙正面形象的同时,重新构建并歪曲、丑化甚至妖魔化中国的民族身份,对中国国家形象的对外传播产生深远影响。将“中国龙”纳入官方认证国家标志中进行统一定义及传播;通过影视出版物的文化输出,强化西方受众对中国龙直观认识;进—步讨论中国龙英语翻译标准,是当前我国面对如何向世界传递中国龙,塑造积极国家形象的有效举措。


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