收藏本站
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

摩托罗拉手机在中国的市场营销战略研究

许洪明  
【摘要】: 营销战略是公司希望实现其营销目标所依据的思维逻辑。营销组合是整个营销战略的重要组成部分,是现代营销学的主要概念之一,是指公司为使目标市场产生预期反应而整合的一系列可控的、策略性的营销工具。营销组合由公司为影响其产品需求而采取的一切措施构成。这些众多可能的措施可以归集为四组变量,即“4Ps”:产品、价格、分销渠道和促销。合理的营销组合是公司用以促进目标市场定位的有效工具。 本文正是基于对营销组合的认识,以中国手机市场为基础,通过分析中国手机市场的竞争结构和摩托罗拉面临的竞争环境,主要从摩托罗拉营销策略的四个组合出发——产品、价格、渠道和促销来揭示摩托罗拉公司2007年前后在中国手机市场的营销战略。为摩托罗拉扭转当前形势提供参考,并为中国国产手机厂商突破瓶颈提供借鉴。 本文总共包括五章。第一章主要介绍了本文创作的背景信息;第二章简要介绍了4Ps营销组合理论及研究方法;第三章在介绍中国手机行业的发展历程和现状的基础上,重点分析了各竞争品牌营销组合方面的不同策略;第四章详细介绍了摩托罗拉公司的发展历程及其在中国营销环境下的4Ps营销组合及存在问题;第五章主要针对摩托罗拉面对的问题提供改善建议。


知网文化
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前20条
1 ;摩托罗拉MT710陷“多重门”[J];广西质量监督导报;2011年08期
2 ;实智·明归——摩托罗拉三款新“明”系列Android~(TM) 3G智能手机携大智而来[J];瞭望;2010年37期
3 ;变革时代下的iOS和Android[J];电脑迷;2011年17期
4 叶琳娜;沈文伟;何雪梅;张露华;何强;;电脑校园店营销组合探讨——基于北师大市场调查[J];中国市场;2011年28期
5 ;3G快讯[J];无线互联科技;2005年01期
6 ;逐鹿3G[J];无线互联科技;2005年08期
7 何建民;;等离子(PDP)彩电存储器介绍(下)[J];家电检修技术;2011年14期
8 ;Motorola Solutions启动全新征程[J];移动通信;2011年10期
9 ;Motorola Solutions启动全新征程[J];移动通信;2011年13期
10 龚军辉;;做好少儿图书营销战略选择,赢取市场制高点[J];出版广角;2011年06期
11 宁烽;;对电视广告运营的思考[J];电视时代;2010年03期
12 郭亮采;;计算机芯片 奔腾不息[J];上海微型计算机;1998年17期
13 袁方;;手机辐射的是与非[J];生命世界;2006年10期
14 ;Android新蜂巢3.2现身 支持高通处理器[J];硅谷;2011年15期
15 ;摩托罗拉的价值[J];IT时代周刊;2011年18期
16 ;[J];;年期
17 ;[J];;年期
18 ;[J];;年期
19 ;[J];;年期
20 ;[J];;年期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 王朝军;葛春林;鲍明晓;;体育服务市场新营销组合理论研究[A];第七届全国体育科学大会论文摘要汇编(一)[C];2004年
2 王东;蒋文彪;;美国摩托罗拉公司中国天津总部工程设计[A];全国建筑给水排水青年学术论文选[C];1996年
3 姜岩;;营销学理论范式变迁的追溯与展望[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
4 杨知行;潘长勇;杨海军;翟立东;;高速数据信号传输及转换技术[A];中国空间科学学会空间探测专业委员会第十六次学术会议论文集(下)[C];2003年
5 李飞;;4Ps营销组合模型的改进研究[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
6 苏华;肖坤梅;;试论市场营销战略在中国人寿保险业中的作用[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
7 曹阜生;桑赓陶;;新产品投放市场过程中的蚕食效应研究[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
8 周虹;;美国的通信产业政策及对中国的影响[A];新世纪 新机遇 新挑战——知识创新和高新技术产业发展(上册)[C];2001年
9 徐伟奇;;印刷电路板的法律研究[A];第三届中国律师论坛论文集(实务卷)[C];2003年
10 纪建悦;武晓楠;孙健;;六西格玛管理在员工招聘中的应用探讨[A];东北老工业基地振兴与管理现代化研讨会暨中国企业管理研究会2004年年会论文集[C];2004年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 闫金亮;中国森林公园旅游营销研究[D];北京林业大学;2010年
2 吴迺峰;中国医药企业营销转型研究[D];南京农业大学;2008年
3 丁源;跨国公司在华研发机构设立行为的战略特征研究[D];河海大学;2007年
4 李三虎;微电子技术的社会建构[D];中国人民大学;1995年
5 张喜民;跨国公司在华子公司营销战略研究[D];山东大学;2007年
6 徐鹏;基于消费者认知的品牌定位模式研究[D];南开大学;2009年
7 陈超;双渠道集成采购与营销组合联合决策研究[D];清华大学;2010年
8 杨明勋;土地开发价值因素、营销策略对经营绩效影响之研究[D];中国科学技术大学;2006年
9 李雁晨;顾客信任在顾客服务归因中的作用研究[D];西南交通大学;2010年
10 金永喆;体育场馆营销因素与品牌资产及品牌忠诚度的关系[D];湖南师范大学;2010年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 许洪明;摩托罗拉手机在中国的市场营销战略研究[D];北京交通大学;2008年
2 陶谦;如何提高中等职业技术学校市场竞争力[D];西南交通大学;2003年
3 彭博;成都晚报市场定位与营销组合策略研究[D];四川大学;2002年
4 舒芸;分时度假产品营销组合要素研究[D];浙江大学;2004年
5 付晓静;诺基亚(中国)营销组合的成功以及对中国手机行业的启示[D];东北财经大学;2007年
6 赵奇石;飞利浦彩电沈阳办事处市场营销策略研究[D];西北大学;2008年
7 王斌;华菱涟钢营销管理创新与战略研究[D];中南大学;2009年
8 陈宇;中国家电企业营销组合战略研究[D];哈尔滨工程大学;2002年
9 倪凤强;泰脂安作为OTC品种的营销组合研究[D];对外经济贸易大学;2002年
10 邱明;万路运业营销战略研究[D];西南财经大学;2003年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 徐黾 江秋萍;“营销组合”惹的“祸”[N];厂长经理日报;2000年
2 耿鸿武;药企营销组合从4P到5P[N];医药经济报;2009年
3 周洁;东风日产:营销组合魔方[N];经济观察报;2010年
4 王迎;摩托罗拉到底怎么了?[N];中国经营报;2001年
5 刘一青;摩托罗拉预计全年亏损 CEO官位难保[N];第一财经日报;2007年
6 段郴群;摩托罗拉不侧重某个3G标准[N];广州日报;2007年
7 徐波澜;打好营销组合拳 扩大品牌影响力[N];中国石化报;2011年
8 本报记者赵平;摩托罗拉应对“非典”实战[N];中国经营报;2003年
9 孙琎;摩托罗拉拟裁员7500人谋求盈利[N];第一财经日报;2007年
10 陈和利;无缝移动创新无限[N];科技日报;2006年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62982499
  • 010-62783978