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中国新能源汽车营销竞争力研究

曹艳  
【摘要】: 近年来,随着汽车制造业以及消费市场在我国的高速成长,汽车产业与中国的经济、生活、乃至文化发生了密不可分的联系,并将在未来相当长的时间内引发更为深远的影响。国外媒体甚至以“车载中国”来形容中国汽车产业与中国经济的紧密关系。 纵观全球汽车行业的发展历史,目前中国汽车产业与70年代的美国存在着相似度:汽车迅速进入普通家庭、人们追求舒适的驾乘感受、大排量加长型高端以及商务汽车需求强劲。同时汽车产业的发展还带动了相关上下游产业发展以及社会就业,刺激了对石油、钢铁等能源的巨大需求等。 2008年,一场全球化的金融海啸,灾难性重创美国汽车产业,并引发了全球汽车业对于传统汽车的产品结构以及发展模式进行反思。与此同时,地球生态环境加速恶化也让各国民众对环保进一步关注,汽车行业“节能减排”压力的不断加大,大力发展新能源汽车逐步替代传统汽车将成为汽车行业发展的必然趋势。 结合以上背景,引出了本文研究的关键命题:中国汽车行业是否具备实施新能源汽车战略的条件以及中国汽车企业如何利用新能源汽车契机推动营销竞争力的提升? 本文在对国内外新能源汽车发展现状的基础上,结合对中国政府新能源政策的解读,从产业内外部环境以及深入分析中国新能源汽车上、中、下产业链的当前状况与发展规划论证了中国汽车行业具备发展新能源战略的有利条件。并通过选取国内新能源汽车代表企业比亚迪为样本进行实证分析,不仅从静态角度对中国汽车企业发展新能源战略进行实证评价,并且从动态角度对中国新能源汽车在未来10年的发展趋势进行了分析和预判。 本文的最后,总结了本文对中国新能源汽车的研究结论与实践意义,希望通过理论研究结合实际应用的辩证方法,为中国新能源汽车实现产业升级以及企业进行营销模式创新提供启示与帮助。


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