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A公司互联网原生垂直品牌营销优化研究

路志森  
【摘要】:2017年中国人均GDP已达到8836美元,参考美国、日本等发达国家的品牌发展历史,中国消费品牌即将迎来大爆发时期。2017年5月,国务院办公厅同意将每年5月10日设立为中国品牌日,希望发挥品牌的主导作用,促进供给结构和需求结构升级,加快转变中国经济发展方式,实现产业链升级,提高供给体系的质量和效率,在我国消费升级和产业结构升级的大背景下,如何建立强势品牌已成为企业管理中的一个重要问题。互联网原生垂直品牌是指直接在互联网诞生的,与消费者沟通、交易主要通过互联网完成,对设计、研发、营销、渠道等有一定垂直整合能力的新兴品牌。互联网原生垂直品牌最大的优点就是能够完全按照自己的想法塑造品牌。他们针对特定人群,通过内容运营和产品运营,来达到尽可能高的转化。互联网原生垂直品牌随着互联网和电子商务的普及而产生,在国外已经被证实是一种有效的品牌建设模式,并产生了不少典型的品牌,这些品牌往往拥有较快的发展速度和极高的消费者忠诚,被认为是消费品零售业的未来,对国内新兴的消费品牌的建设具有重要的借鉴意义。本文对互联网原生垂直品牌的概念和理论进行了梳理,在此基础之上,研究了A公司的品牌营销活动,在对当前的市场营销环境、A公司的经营现状和品牌战略进行系统的整理后,结合互联网时代消费群体和信息传播特征,从品牌化、品牌传播等多个方面分析其网络原生垂直品牌营销过程中所采取的策略,找出A公司品牌营销活动中存在的问题和优化建议,为互联网原生垂直品牌的营销理论研究提供了新的思路和视角,A公司的品牌营销方式在国内具有一定的代表性,本文以A公司互联网原生垂直品牌营销为切入点,不仅为A公司的品牌建设提供参考,帮助A公司梳理品牌营销中的各种问题,找到优化的方向,也可以供其他领域现有的或即将进入的、希望通过互联网来快速建立品牌的企业参考,从而增强其品牌营销能力,从而快速打造强势品牌,提高企业在互联网时代的竞争力,为中国实现品牌大国的理想贡献自己的力量。


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