明星代言虚假广告的民事责任分析

【摘要】：当前,明星代言虚假广告事件已屡见不鲜,虚假广告严重侵害消费者和其他经营者的合法权益,扰乱市场正常的竞争秩序；其形象代言人在虚假广告中扮演了重要的角色,但我国现行法律在追究其法律责任的制度上却缺乏相关规定。从民事法律上来看,明星代言人违反了诚实信用的原则,在主观上具有欺骗或误导消费者的故意,因此应当承担相应的民事责任。但消费者受到损害后,据此起诉的,往往因缺少相关的法律支持而败诉。因此,为保护消费者的合法权益,维护公平有序的市场经济秩序,明星代言虚假广告法律责任的立法完善已经刻不容缓。 我国虚假广告规制的疲弱以及明星虚假广告法律责任的空白,凸显立法的疏漏、缺失以及执法不严、查处不力的广告监管现状。理论界和一些实务部门已经开始注意到这个问题的严重性,并在不断地致力于此进行研究。但在许多具体问题的态度上分歧比较大,比如广告代言人责任性质的认定、规则原则的确立等等。因此有关明星虚假广告民事责任的研究是一个具有现实意义的研究课题。而国外广告制度比较发达,在对广告代言人的规制方面有着完善的制度和丰富的经验,我们应当从中汲取有用的部分来完善我国广告法律制度,保护消费者合法权益,维护社会经济的平稳运行。