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武汉江南专修学院的目标市场营销战略研究

赵凯  
【摘要】:武汉江南专修学院是武汉大学主考专业的承办院校,本文以市场营销学相关理论为基础,对学院做出具体的分析,并且通过对武汉江南专修学院的现状和当前外部环境的分析,以及通过对市场细分和定位的问题深入研究,在经过总体分析后,为武汉江南专修学校未来的发展明确目标市场营销战略,从而为学院确定发展方向。 通过研究得出以下结论:在当前教育竞争日益激烈的大背景下,武汉江南专修学院要根据自身的特点,提高自主能动性,来提高自身竞争优势,抓住二线中下城市和三线城市这个主要目标,运用集中化的营销战略,来进行招生。同时,武汉江南专修学院要提高办学的自主性,要根据当地的就业市场和家长对于专业的需求进行专业的设置,同时也要和当地政府机构联合起来,这样一方面可以提高学校的社会认可度,一方面可以提高就业机会。武汉江南专修学院主要竞争对手武汉金融专修学院把主要精力放在了加强经济领域的教育和增加学校的硬件设施,武汉江南专修学院在确定了自身的目标市场以后,不采取硬碰硬的方式,而是继续发展自身的优势,根据市场需求开设特色专业,并且通过签定就业合同保证一些专业的对口就业,以通过这样的市场定位来吸引生源。


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