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华人明星潮牌的营销推广探究

张炜炜  
【摘要】:全球华人数量占据全球总人口的五分之一,华人经济在全球范围内的影响力越来越不容忽视。随着消费升级和个性化消费的推动,明星潮牌在这样一个经济环境下显得尤为突出,加上品牌本身自带明星主理人的粉丝流量,前景似乎非常可观。但是同时,品牌运营和推广对于明星主理人同样是一个巨大的考验。本文通过总结对比华人明星潮牌的现状,主要对品牌在营销推广的方式进行了梳理和探究。第一章对研究背景和现状进行了总结,第二章论述了明星潮牌的发展现状,在研究发展现状的过程中发现,根据营销4P理论,明星潮牌在产品和价格上比较相似,但是在渠道和推广上有着明显的差异,故分别在第三章和第四章对明星潮牌的渠道和推广进行了深入的调研,并在第五章进行了华人明星潮牌的推广策略展望。明星潮牌虽然有其特殊的基因,品牌发展不容复制,但是在品牌发展的过程中的经验,对潮牌、独立设计师品牌乃至很多其他服装品牌有很好的启示。


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