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服装品牌经营的网络拓展研究

刘婧怡  
【摘要】: 伴随着信息科技的迅速发展,我们已经步入数字化、网络化、信息化的时代,互联网为人类社会创造了全新的虚拟空间。与人们生活息息相关的服装行业是一项典型的传统工业,可以预见,传统服装产业与现代网络经营的结合必然带来全新的服装零售时代。 基于已有的理论研究和实践探索成果,本文将重点放置于借鉴成功经验,研究适合中国消费环境的服装品牌经营网络拓展模式。论文着重探讨服装品牌如何在网络时代利用这一强势媒体来拓展自己的品牌成就,如何采纳国内外的理论成就与实践经验来形成一整套系统的发展模式,同时借鉴文化创意类产业与体验式经济的发展成果,研究多元化的网络经营拓展策略。力图通过这些研究,建设完善的品牌网站,推行现代的经营策略,为当代服装品牌的形象拓展、价值提升以及加强核心竞争力寻求更大的发展空间。


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