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“天意”品牌风格研究

李剑华  
【摘要】: 近年来,服装的风格研究已经从宏观的理论探讨,转向“田野调查”式的“个案”研究。服装风格的研究作为现今服饰文化研究趋势的一种结果,结合当前我国服装界对服装民族品牌建设的探讨和思考,选择民族风格作为立足点,来剖析一个底子扎实和发展迅速的国内服装品牌的发展道路是有意义的。本文以深圳女装品牌“天意”为主要研究个案,探讨我国民族风格女装品牌的发展前景的问题。 本文第一章首先介绍了风格和服装品牌风格研究以及民族风格等相关概念的含义,第二章接着梳理和分析当今我国主要民族风格女装品牌的发展概况和趋势。然后,在第三章对“天意”品牌的风格,从品牌的外在形式和品牌的内在特质两方面进行分析,同时与其他民族风格女装品牌的风格特点进行比较,最后结合笔者的实地考察和问卷调研的相关结果归纳出其品牌的主要优势和值得国内其他民族风格品牌借鉴的方面。接着第四章结合了当前中国服装民族化的要求和全球化的时代背景,分析关于民族风格女装品牌的发展前景,讨论“中国风格”流行持续下去的可能性。最后一章的结论指出“天意”面临的关于坚持自身品牌风格与国际化之间的两难处境,最后指出我国民族风格女装品牌以民族文化为根的国际化必然道路。


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