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虚拟商品交易及其对现实经济的影响研究

彭潇  
【摘要】:随着网络游戏产业的迅猛发展,出现了越来越多用于真实货币交易的虚拟商品。虚拟商品真实货币交易(Real Money Trade,以下简称虚拟商品交易)是在基于网络游戏的经济活动中发展起来的一种线下交易,最初是玩家私下在拍卖网站上用真实货币买卖虚拟物品。后来出现了游戏运营商直接将虚拟商品卖给玩家的运营模式。在我国,自从2005年左右,盛大、巨人等开始大力拓展道具收费模式后,中国网络游戏业就迎来了一轮暴发性的增长。但是,虚拟商品交易在促进网络游戏产业发展的同时,也带来了新的经济和社会问题,特别是市场行为缺乏监管、用户权益缺乏保障等现象比较严重,成为社会关注的突出问题。 本文就目前虚拟商品交易对社会经济影响较为突出的几个方面:虚拟商品交易对经济的影响、对网络游戏运营的影响和对社会福利的影响,做出了理论分析。本文通过建立虚拟商品流通模型和虚拟货币流通模型,揭示了虚拟经济与实体经济的相互关系与影响过程,并对关键环节提出了相应的监管意见。对于虚拟商品交易对游戏运营的影响,本文选取了四款国内自主研发的网络游戏进行案例分析,总结了面对不同的虚拟商品市场结构和玩家喜好,运营商应采取怎样的运营策略。最后,本文从福利经济学角度分别对虚拟商品交易的一、二级市场进行了理论分析,重点分析了降低虚拟商品价格是否能够增加社会总福利。


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