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基于外研社转型经验的我国传统出版社数字化转型策略研究

孟玮  
【摘要】:近年来,随着互联网的发展,数字出版保持了高速增长,但传统出版面临效益下滑、市场急剧萎缩的境地,传统出版单位开启数字化转型势在必行。但面临数字化转型,很多传统出版社始终举棋不定、犹豫不前。行业内的大量研究,从各种角度阐述数字出版的重要性以及发展前景,但对出版社来说,需要具体、全面的转型策略建议。外研社是我国最大的专业教育出版社,开展数字出版业务较早,利用自身优势,关注细分出版领域,将传统纸书和在线教育融合,为用户提供教育服务全面解决方案。虽然每个出版社的细分出版领域及商业模式等不尽相同,对于大众出版社及综合性出版社来说,转型之路可复制性较低,但外研社的成功探索可以为其他出版社提供一定的启示和借鉴。本文主要采用文献分析法、案例研究法、SWOT分析法,通过搜集资料对当前产业环境及发展趋势做出描述和判断,简要分析我国传统出版社数字化转型面临的问题;然后对外研社发展数字出版业务做出SWOT分析;在此基础上从管理、内容、平台、渠道、国际化这几个方面探讨外研社的转型实践;最后为其他传统出版社给出数字化转型策略建议。


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