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基于大数据的精准营销策略研究

曹刚  
【摘要】:随着移动互联网的发展,市场营销也随着市场的发展和新技术的出现发生着深刻的变化,原有的营销模式越来越难适应移动市场的变化,企业急需摸索出能够适应新形势和新环境的营销模式。移动互联网和传统互联网相比具有即时性、精准性和定向性的三个特性,自媒体和各种移动应用的兴起,移动互联网的数据也更加丰富多样。在这种商业环境下,精准营销得以快速发展,基于大数据的营销也变得越来越重要。精准营销是未来营销的主要发展方向,大数据是未来商业的基石,基于大数据的精准营销能够极大提升营销效率,发现新的商业机会。本文在上述背景下选择对基于大数据挖掘的精准营销进行研究,文章首先在众多学者和研究者的基础上对国内外营销现状、营销发展和大数据应用进行了文献整理。主要研究在移动互联网环境下大数据技术和精准营销结合的技术方法,研究基于大数据的精准营销方法和场景营销方法,并寻找基于大数据精准营销策略的一般性方法。最后对基于大数据的精准营销和场景营销进行案例论证,最后得到大数据是精准营销的基础,而社会化营销又是大数据的基础,未来企业营销方向将以社会化营销和精准营销为主要方向的结论。


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